Alleen politiek nieuws is ook winstgevend
Amerikaanse krant voor politieke junkies Politico maakt voor het eerst winst
Foto Flickr / Chris Dunn
Al twee en een half jaar bestaat inmiddels de Amerikaanse online politieke krant Politico, die tijdens de presidentsverkiezingen vorig jaar zo invloedrijk werd dat hij de politieke redacties van The Washington Post en The New York Times nerveus maakte. Eergisteren werd bekend dat Politico dit jaar voor het eerst verwacht winst te maken.
Politico, die in Washington ook in papiervorm verschijnt, is verplichte kost voor politiek geïnteresseerden. Geen derdehands nieuws in blogjes, maar keiharde scoops door goede politieke journalisten. Soms zijn de onthullingen wat aan de sensationele kant – zoals de scoop over de kledinguitgaven van Sarah Palin vorig jaar – maar dikwijls ook spannende inside verhalen die lezen alsof je een aflevering van The West Wing zit te kijken (hier bijvoorbeeld over een van zijn speechwriters). En echte politieke junkies kunnen het presidentschap van Obama via een living diary van minuut tot minuut volgen.
Maar hoe kan de Politico – een gratis krant met alleen politiek nieuws en een beperkte oplage op papier – nu winst maken? De Politico-journalisten (veel oud-medewerkers van The Washington Post) schijnen ook nog eens veel geld te verdienen. Het meeste geld verdient Politico met de gedrukte uitgave die in Washington wordt gedistribueerd, zo kwam vorig jaar naar voren uit een intern memo van de de krant.
Politico geldt als zo’n must read in Washington, dat iedereen die daar invloed wil uitoefenen (zoals lobbyisten), graag advertentieruimte koopt in Politico. Daarom is het succes van Politico ook niet zomaar kopieerbaar op andere plekken, zei de oprichter van de Politico John Harris zondag in een interview. Harris vertelt daarin ook hoe Politico experimenteert met nieuwe advertentiemodellen om ook de site winstgevender wil maken.
