Reclame Code Commissie wil spotjes met Maurice de Hond verbieden
En daardoor krijgt het omstreden energiebedrijf achter de reclames nóg meer aandacht
Maurice de Hond
Alexander Klöpping is tot 7 augustus gastblogger op nrcnext.nl
Je hebt ze vast wel gezien, de spotjes van het omstreden energiebedrijf NEM met Maurice de Hond. ,,Blabla mensen betalen blabla te veel voor hun energierekening”, dat verhaal.
De Reclame Code Commissie wil dat de NEM stopt met de spotjes omdat De Hond als opiniepeiler ,,een onafhankelijke deskundige met een groot gezag” is, en daarom geen reclame mag maken voor een commercieel product.
De timing van de uitspraak is hóógst onhandig.
De Volkskrant heeft gesproken met de RCC.
Volgens de reclamecode mogen personen die ,,gezag dan wel vertrouwen” hebben bij een deel van het Nederlandse publiek niet optreden in een reclamecampagne. De commissie oordeelt in deze zaak dat De Hond ,,een zeker vertrouwen geniet bij een belangrijk deel van het televisiekijkend publiek”.
Aangezien de adverteerder in de reclame ,,onmiskenbaar op dit vertrouwen voortborduurt”, wordt het bedrijf gevraagd de campagne te staken.
Er ontstaat een bijzonder precedent. Bekende Nederlanders worden aan de lopende band ingezet voor reclames om het vertrouwen in producten te versterken, en de RCC oordeelt dus blijkbaar precies hoe gezaghebbend De Gemiddelde Nederlander de BN’ers acht. En op basis daarvan bepaalt het of de spotjes wel legaal zijn.
Daphne Deckers (van de lolly’s) en Angela Groothuizen (radiospot voor Peugeot) werden niet als gezaghebbend bestempeld, zo valt in de uitspraak te lezen. Frits Bom (DSB) en – of all people – Natasha Froger (NEM) werden wel gezaghebbend genoemd. Daarnaast barst het van de nieuwslezers en andere bekende stemmen op radio en TV, die je allemaal op een of andere manier als gezaghebbend zou kunnen beschouwen.
Als klager kun je aan de RCC een klacht voorleggen, die de adverteerder vervolgens kan verdedigen. Vervolgens besluiten de grijze-mannen-in-pakken van de RCC wie er onder ‘De Nederlander’ als ‘té gezaghebbend’ te bestempelen is. Het is onbekend of beide partijen Maurice de Hond ingeschakeld hebben om onder Nederlanders te peilen wie er ‘gezaghebbend’ genoeg is om niet in commercials te mogen optreden…
De volledige uitspraak vind je hier (pdf!)
Timing
Nog vreemder is dat de timing van de RCC. De campagne van NEM met Maruice de Hond draait al vier weken en is gecarpetbombed (zo noemen reclamemensen dergelijke massale verspreiding) op radio, tv, internet en kranten. De gemiddelde reclamekijker was derhalve allang immuun geworden voor De Hond’s gepruttel over energierekeningen. Perswoordvoerder Jessica Bookelmann zegt hierover dat een klacht na ontvangen zo snel mogelijk wordt behandeld. ,,Daar gaan een aantal weken overheen”. Op het feit dat de NEM nu bakken gratis reclame krijgt, terwijl ze bijna wilden stoppen met de campagne, heeft ze geen commentaar.
De NEM zal blij zijn met de hernieuwde aandacht. Natuurlijk gaan ze dan ook in beroep tegen de uitspraak van de RCC.
Dit artikel is om 12:28 bijgewerkt.
