Reclamepioniers maken ‘Daily Prophet’ werkelijkheid

Still uit Harry Potter-film

De Harry Potter-fans weten meteen waar ik het over heb als ik schrijf dat de ‘Daily Prophet’ werkelijkheid is geworden. Voor alle andere mensen: stel je de papieren nrc.next voor met bewegend beeld. Het Amerikaanse blad Entertainment Weekly laat dit verzinsel van JK Rowling volgende maand werkelijkheid worden. Het blad bevat dan flinterdunne lcd-schermpjes die korte video’s vertonen.

Niet voor nieuws helaas, maar voor videoreclame. Tv-zender CBS gaat in totaal 40 minuten nieuwe programma’s onder de aandacht brengen en Pepsi komt ook met een advertentie. Dat is onvermijdelijk, aangezien de technologie nu nog te duur is voor het tonen van nieuws. Fijn dat de reclamepioniers de technologie even uittesten.

De schermpjes hebben een oppervlakte van zo’n twaalf vierkante centimeter. De geluidschip is dezelfde als die in wenskaarten. Zodra de lezer de pagina openslaat, begint de video te spelen. Met een knopje kan verder worden geklikt.

De schermpjes moeten met de hand worden ingeplakt en kosten per stuk enkele tientallen dollars. Niet de hele oplage van 1,8 miljoen wordt voorzien, alleen enkele duizenden abonnees in trendgevoelige steden als New York en Los Angeles krijgen het hypermoderne tijdschrift thuis.

Tijdschriften halen de laatste tijd wel meer van dit soort kunstjes uit om de aandacht te trekken. Zo had de Amerikaanse editie van Esquire in 2008 een cover met bewegend beeld:

Rolling Stone had in 2007 likstrookjes met de smaak van de Cubaanse mojito-cocktail in het blad.