Commercialisering van de ramadan

Voor de moslims onder ons is het weer zover: de ramadan begint vandaag (of morgen, dat ligt eraan of er een nieuwe maan wordt gezien). Een maand lang wordt er elke dag tussen zonsopgang en zonsondergang gevast. Deze ramadanzomereditie betekent dat meer dan 16 uur geen eten, drinken, roken en seks. Het is een periode van spiritualiteit, gebeden en het gezamenlijk verbreken van het vasten.

Pakistaanse vrouwen vieren het einde van de ramadan. foto AFP

Maar, zo wordt steeds vaker gesignaleerd in islamitische landen, ook een periode van overdadig consumeren. Critici spreken al van de commercialisering van de ramadan. In Nederland zijn de marketingmogelijkheden rondom deze periode nog niet ontdekt door de grote bedrijven. Vorig jaar heeft onderzoeksbureau Labyrinth bij winkelcentra in de grote steden rondgevraagd of zij iets deden rondom de ramadan of de feestelijke afsluiting daarvan, het Suikerfeest. Niets, was het antwoord. En dat terwijl kleine etnische ondernemers, denk aan Turkse bakkers en Marokkaanse slagers, hun omzet in die periode soms zagen verdrievoudigen.

Tijd voor een eigen rondgang langs grote bedrijven. Dit is de oogst:

-C& A: Al bijna tien jaar zorgt de winkelketen  voor een iets uitgebreidere feestcollectie tegen het eind van de ramadan. Het Suikerfeest, de feestelijke afsluiting van de vastenperiode, is voor veel  islamitische gezinnen een gelegenheid om  de kinderen in het nieuw steken.

„Wij zagen dat er in die periode vraag was naar formele feestkleding voor het Suikerfeest. Daar zagen wij een markt in”, legt een woordvoerder uit.

Voor meisjes is er in de reguliere collectie genoeg, maar de jongenscollectie wordt  uitgebreid met verschillende glanzende overhemden en nette, zwarte broeken.

- TNT Post: het postbedrijf  is zich aan het beraden op een  speciale rubriek in hun online kaartenservice. Moslims zouden elkaar dan een gezegende ramadan kunnen wensen via deze service. Nu zijn er alleen thema’s als ‘beterschap’, ‘huwelijk’ of ‘geboorte’.

Een woordvoerder zegt dat het nog niet zeker is of de TNT het assortiment gaat uitbreiden met ramadanproducten.

„We zouden onze cadeauwinkel kunnen inzetten rondom dit islamitische feest. Mensen kunnen dan bijvoorbeeld tijdens het Suikerfeest elkaar feliciteren door een doos met chocolade te versturen.”

- Agis:  De zorgverzekeraar heeft geen speciale producten gericht op deze islamitische vastenperiode, maar laat wel via advertenties in bijvoorbeeld Turkstalige kranten weten dat ze hun clienten een fijne ramadan wensen. In het verleden heeft Agis zijn naam ook verbonden aan de ramadanfestivals.

-Rabobank: De bank heeft een aantal jaar geleden onderzocht wat de momenten in het jaar zijn waarop de allochtone klanten geld naar het thuisland sturen. Dat bleek naast  Kerst en Nieuwjaar ook de vastenmaand te zijn. De bank besloot dat jaar in  die periode concurrerende tarieven te hanteren.

Zal het ooit zover komen in Nederland dat ook de moslims beginnen te klagen over de commercialisering van hun feestdagen?