Ben & Jerry’s brengt slimme ode aan het homohuwelijk
Lekker activistisch doen, is goede marketing
In de Amerikaanse staat Vermont (wiki) is het homohuwelijk gelegaliseerd. Om dat te vieren, heeft het van oorsprong activistische ijsmerk Ben & Jerry’s de naam van één van haar ijssoorten veranderd. ‘Chubby Hubby’ – ijs met pindakaas, pretzels en vanillesmaak – heet in Vermont de hele maand september ‘Hubby Hubby’. De ijsgigant werkt hiervoor samen met lobbygroep Freedom to Marry. Hippie-oprichters Ben Cohen en Jerry Greenfield begonnen dertig jaar geleden in diezelfde staat met het maken van ijs. TV-persoonlijkheid Jimmy Kimmel maakte er een grappig doch enigszins ongemakkelijk item over:
Slimme marketing van Ben & Jerry’s. Hoewel de ijsfabrikant al sinds 2000 onderdeel is van voedselmastodont Unilever, en een ordinaire multinational is, weet het met acties als deze toch het imago van een rebels bedrijf vast te houden. Eerder dit jaar steunde het merk president Obama met uitbrengen van ijssoort ‘Yes Pecan‘ op de inauguratiedag.
Waarschijnlijk werkt het. Het voelt toch stoerder om het moderne en uitgesproken Ben & Jerry’s-beker uit het Albert Heijn-schap te pakken, dan eentje van het klassieke Häagen-Dazs. Dan maak je tenminste nog een statement in de rij voor de kassa. Dat Amerika na deze actie wellicht een paar homohaters minder heeft, is voor de Unilever-marketeers waarschijnlijk niet meer dan een positief neveneffect.
(Via Bright)
