Voorwaarts!
Hardlopen schijnt een ‘runners high’ te veroorzaken. Bij mij veroorzaakt het alleen maar pijn en vermoeidheid, maar na het zien van Onwards van James Jarvis en Richard Kenworthy krijg ik er wel een goed beeld van.
http://www.vimeo.com/4238176Jarvis is een grote jongen in de wereld van vinyl toys en een fanatiek hardloper. Kenworthy is regisseur bij Shynola, een kunstzinnig animatiebedrijf dat beroemd is geworden met videoclips voor onder andere Radiohead en Queens of the Stone Age. Het idee onstond toen Jarvis iets wilde doen met zijn obsessie voor hardlopen en zijn aardappelhoofdige figuurtjes. Hij vertelde zijn idee aan een vriend die bij Nike werkt en die wilden zijn project wel financieel ondersteunen.
Als fan van het werk van Shynola kwam James Jarvis in contact met Richard Kenworthy. Die filmde Jarvis op die op een loopband liep en gebruikte dat als inspiratie voor de bewegingen. Nike volgt hiermee hun gebruikelijke pad om de kunstenaar niet te dwingen om hun producten in het filmpje te verwerken, maar aan te haken bij de hipheid van een artiest die de waarden van hun bedrijf vanuit zichzelf al ondersteunt. Het resultaat is dan ook gewoon een fraaie animatiefilm die niet aanvoelt als een reclamefilm.
