De dood van het persbericht
En de oorzaak is niet alleen de nieuwe Telecommunicatiewet
Vandaag gaat de nieuwe Telecommunicatiewet in. Voortaan is spam aan mensen op hun werk verboden als zij niet van te voren hebben gezegd dat zij elektronische post willen ontvangen van de betreffende afzender (opt-in). Doen ze dat wel – klacht indienen kan op spamklacht.nl – dan krijgen ze een boete van de Opta. Spam aan particulieren was al sinds 2004 verboden.
Persbericht is dood, lang leve het blog
Persberichten zijn achterhaald, overbodig en te vaak misbruikt. Blij toe dat ik ze niet meer ontvang. Natuurlijk verwelkom ik concertaankondigingen en meldingen van nieuwe boeken, maar het gros van de persberichten bestaat uit irrelevante bedrijfsnieuwtjes (vaak verstuurd door PR-bureaus).
Zij bieden interviews met mensen aan die dat zien als een promotiemogelijkheid of tonen resultaten van ‘onderzoeken’. Fijn dat Unox heeft ondergezocht dat Nederlanders toch het liefst boerenkool met worst eten in de winter. En bedankt voor de uitnodiging voor de productlancering van een nieuw stofzuigermodel. Maar wat schiet Nederland op met dat nieuws?
Gelukkig komt er aan die stroom van irrelevante informatie een einde. Voorlopig dan, want de bureaus vinden vast manieren om de wet te omzeilen.
Vreemd eigenlijk, want in de tijd van information overload is het achterhaald om mensen te bestoken met honderden persberichten per jaar. Een relatief nieuwe manier om bedrijfsnieuws te delen is bloggen. En dan heb ik het niet over een lijstje van veredelde persberichten, maar over een écht interessant blog.
Produceer je meubelen? Geef dan op je blog adviezen voor de inrichting, benoem je inspiratiebronnen en post een videotour van de fabriek. Dan heb je een relevant blog waar je af en toe ook een nieuwtje kwijt kan.
Het écht interessante nieuws komt dan vanzelf via sociale media tot journalisten. Een enorme groep internetgebruikers brengt relevante informatie onder de aandacht. Bijvoorbeeld via een omhooggestemd nieuwsartikel op NuJij, een veelbesproken link op Twitter, een artikel op een nicheblog, een discussie op Facebook of een viral op YouTube.
Daar ligt de toekomst van bedrijfsnieuws; bij blogs en de populariteitsfilters van sociale media. Dat is een betere focus voor PR-mensen, dan zo veel mogelijk mensen laten opt-innen.
