Vergeet ecomoeheid, check of een bedrijf écht duurzaam is
RankaBrand kijkt jaarverslagen voor je na
Overal waar je kijkt, claimt een bedrijf groen en verantwoord te ondernemen. Zelfs energiegiganten als Shell en Nuon zijn lief voor beestjes en bomen, als we hun reclames moeten geloven. De gevolgen? Ecomoeheid bij de consument. Mensen krijgen een negatieve associatie met duurzaamheid omdat elk bedrijf er mee dweept.
En dat is zonde. Want zo raakt een ander gevolg van het groene bewustzijn op de achtergrond: twintigers die het heft in eigen hand nemen en zelf écht wat proberen te veranderen. Zoals Aart van Veller van WijZijnKoel (bekend van de nrc.next ZIN-pagina), de duurzame modelabels van Charlie & Mary (eergisteren in nrc.next) en een nieuw initiatief: RankaBrand.
Op de laatstgenoemde site kan je checken hoe duurzaam een bedrijf is. Oprichter Niels Oskam gelooft dat mensen best duurzaam willen kopen, maar dat het te ingewikkeld is om te controleren of een bedrijf wel echt groen is. Hij komt met ondersteunend videomateriaal aanzetten:
Nu kan dat dus makkelijker. Zo wilde ik laatst een nieuwe televisie kopen. Via RankaBrand checkte ik welke producent het meest verantwoord is. Ik zette de vaderlandsliefde opzij (Philips) en ging voor de meest groene tv (Samsung).
RankaBrand baseert de duurzaamheidsmeter op jaarverslagen en andere publicaties van bedrijven. De service stelt een aantal vragen, zoals:
Voldoen alle nieuwe producten van het merk aan de laatste Energy Star eisen (waar dit van toepassing is)?
Het antwoord is een citaat uit Samsungs jaarverslag:
All products meet the Energy Star requirements.
Daarachter staat een link naar de bron.
Maar vertellen bedrijven wel de waarheid in hun jaarverslagen? Oskam: ,,Het komt zelden voor dat bedrijven liegen in jaarverslagen. En ze zouden wel gek zijn. Als aan het licht komt dat een bedrijf liegt, verspreidt dat zich tegenwoordig heel snel over het web, en zit een bedrijf met een schandaal.”
(nrc.next scoort nog niet goed. Zo drinken we bijvoorbeeld geen fair trade koffie en maken we (nog) geen gebruik van FSC-gercertificeerd papier. Beterschap beloofd!)
Was het Energy Star Label nou zelf niet een beetje dubieus? Volgens mij is het bij Energy Star zo dat het aangeeft of het apparaat in vergelijking met soortgelijke apparaten energiebewust is. Zo van: deze CRT monitor is best milieuvriendelijk voor een CRT, terwijl andere technieken zoals LCD veel mileuvriendelijker zijn. Of: Deze Porsche rijdt 1 op 12. Dat is voor een Porsche heel milieuvriendelijk, terwijl je ook voor een auto kunt kiezen die 1 op 15 of beter haalt.