datum datum

Die pijltjes overal zijn van het merk NRC

Het is ons nieuwe beeldmerk

Door Paul Steenhuis Paul Steenhuis
112
reacties
op 4 januari 2010
NRC abri op Centraal Station van Amsterdam

NRC abri op Centraal Station van Amsterdam

Ook die posters gezien op NS-stations, met twee pijltjes en zinnen die beginnen met ‘ik denk…’? Dat is de nieuwe mediacampagne van NRC Media.

Vanaf vandaag presenteren nrc.next, NRC Handelsblad en nrc.nl zich met die nieuwe campagne, gemaakt door ontwerpbureau Thonik. Beeldbepalend is een rood grafisch teken voor een pijltje naar rechts, ook wel een Frans aanhalingsteken. De officiële naam voor het pijlteken is guillemet. Dat is afgeleid van de Franse naam voor Willem, naar de zestiende-eeuwse Franse drukker en letterontwerper Guillaume le Bé, die het teken als eerste gebruikt zou hebben. Het wordt in Frankrijk en Duitsland nog veel gebruikt om, dubbel of enkel, een citaat te openen << en weer te sluiten >>. Maar op apparaten betekent > afspelen, en >> snel vooruitspoelen, fast forward.

Logo_NRC_Tv_BASIS_CMYK

Thonik, het ontwerpbureau van Tho(mas) Widdershoven en Nik(ki) Gonnissen, koos voor de guillemet vanwege beide betekenissen, quote en fast forward, zegt Thomas Widdershoven: “Als je NRC leest, heb je een voorsprong,” vertelt Widdershoven. ,”En dat idee van voorsprong zit ook in dat teken >.” Het teken komt in allerlei toepassingen in de campagne terug.

Terugkerend is ook de zin: ‘ik denk nrc’. ,”NRC staat voor een manier van denken, vinden wij. Je krijgt meer achtergrond, diepgang, stof tot nadenken dan in andere media. Denken en NRC horen bij elkaar, vandaar: ik denk nrc”. De campagne wordt zowel voor nrc.next, NRC Handelsblad als nrc.nl gebruikt, ,”omdat ze eigenlijk allemaal bij het merk NRC horen,’’ vertelt Nikki Gonnissen.

Dat vond de uitgever NRC Media ook, en die koos daarom voor het bureau Thonik. Gonnissen: “Wij vonden de basisvormgeving van nrc.next heel goed, en daarom hebben we voor de hele campagne de next-kopletter gekozen.” Die is van de letterontwerper Bram de Does. Thonik is een internationaal bekend ontwerpbureau uit Amsterdam, dat de communicatie en inrichting van de Architectuurbiënnale in Venetië deed, maar ook campagnes ontwikkelde voor het Centraal Museum Utrecht, de Openbare Bibliotheek Amsterdam en de SP.

YouTube Preview Image

109 reacties op "Die pijltjes overal zijn van het merk NRC"rss-icon

»Ik vroeg me al af of dit van NRC was. Ziet er mooi uit.«

Antwoord

«die citaat-tekens moeten juist andersom»

Antwoord

Dat ligt er maar net aan. In Duitsland (en ik geloof in Zwitserland ook) wijzen ze naar binnen, elders doorgaans naar buiten. Het kan dus wel degelijk allebei. Daar ze in Nederland niet echt structureel worden gebruikt is er hier ook geen ‘regel’ voor. Denk ik…

Antwoord

Precies. Ik heb ze op de »Duitse« manier gebruikt.

Antwoord

Ah, en in Zwitserland worden ze (ook in het Duits) op de «Franse» manier gebruikt. Staat ook allemaal op Wikipedia.

Antwoord

Het klopt, alleen de Duitse guillemets wijzen naar binnen. Ik heb de vakliteratuur er maar eens even op nageslagen want blindvaren op Wikipedia is linke soep, denk ik…

Antwoord

Ik lees nrc (op papier en digitaal), maar ik denk zelf!

Antwoord

Dat was precies het eerste in wat me opkwam: denken doe ik zelf wel.

Antwoord

Mooi. Laat de mensen eerst kennismaken met het logo voordat je er mee gaat ‘spelen’….denk ik…

Antwoord

Ik denk: geen toeval? ;-)

Antwoord

Dat gaat snel. De SP’er Derk Sauer neemt het NRC over en binnen week ontwerpt de huisontwerper van de SP het nieuwe logo voor de krant.

Antwoord

Vertel daar eens meer over…

Antwoord

Tja, leuk hoor… zeker als je het ‘verhaal erachter’ kent. Het zou nog beter zijn wanneer je dat verhaal erbij niet nodig zou hebben. Bovendien, zoals e.e.a. op de abri te zien is, zie ik er meer iets van ‘op en neer’ in; niks geen ‘quote’ of ‘voorsprong’. Communicatief gesproken niet bijzonder geslaagd, dus.

Antwoord

Ik denk het niet.

Antwoord

Die designs op de site van Thonik vind ik werkelijk ueberschraal, kil, veel te strak. Spuuglelijk, en die Thonik-site ziet er werkelijk verschrikkelijk uit, het nodigt mij niet echt uit om er fijn vanalles op te lezen. 
 
Die NRC-pijltjes kunnen er voor mij nog mee door, ik zie het even aan. 
 
En ik denk ook ZELF, niet NRC. Ik hoop dat nrc.next zich toch wat los weet te weken van het elitaire toontje van grote broer NRC. Inhoud hoeft wat mij betreft niet gelijk te staan aan een zeker dedain voor het andere ‘out there’. 
(dat is toch een volkomen ouderwets klasse-idee, al ben ik zeker geen socialist, eerder liberaal)

Antwoord

Gelukkig vind ik die site van Thonik prachtig, heerlijk om doorheen te bladeren en ze hebben een mooie manier gevonden om hun campagnes tentoon te stellen.  
 
Verder vind ik het een grappige discussie over dit simpele ontwerp. Uitvergroot is de guillemet een prachtig teken en mag er best eens wat aandacht gegeven worden voor een grafisch teken. De teksten weet ik niet, gelukkig identificeer ik me niet zo snel met een zin en lees al jaren trouw de NRC. Heb die zinnen ook niet nodig.

Antwoord

Mijn eerste reactie? Wat een elitaire regel. Ik denk NRC. Nou ik denk het niet. Ik lees nrc.next. Het is een echt design concept en geen communicatie concept. Sorry. Niet echt geslaagd.

Antwoord

Max, heb je er weleens bij stilgestaan dat er andere manieren van communiceren zijn dan de puur directe? Ik herinner me de reclamecampagne van Ben door KesselsKramer: die vertelde in eerste instantie niet wat Ben was, maar deed beroep op de nieuwsgierigheid van de mens. Binnen een paar weken tijd was er geen levende ziel in Nederland die niet van Ben had gehoord…

Antwoord

Ja Tom, daar heb ik zeker wel eens bij stil gestaan maar ik zie het verband met dit geval niet. Er wordt geen nieuw merk ‘in de markt gezet’. Bovendien komen de ontwerpers met een verhaal dat ik niet terugvindt in de getoonde abri. En als ik die abri nog eens goed bekijk zie ik werkelijk niets dat mijn nieuwsgierigheid wekt. Maar gelukkig spreek ik met name voor mijzelf. Denk ik…

Antwoord

Waarheid, de uitspraken die worden gedaan worden wel fors geabstraheerd in vorm. Daarnaast kan ik me ook niet echt identificeren met de beeldtaal, dat ben ik met je eens.

Antwoord

Een ontzettend slechte teaser-campagne met een minstens net zo slechte slogan. Ik denk NRC? 
Met deze slogan breekt de NRC met alles wat zij voorheen beweerde. Zij moeten mij alle benodigde achtergrondinformatie geven en ik kijk dan wel wat ik daarmee doe. 
Ik denk … had beter gepast bij een krant als de Telegraaf. 
 
Zonde dat de prachtige zin ‘Slijpsteen voor de geest’ plaats moet maken voor deze inhoudsloze kul.

Antwoord

‘Die pijltjes’ zegt genoeg… Zwak ontwerp. 
NRC had toch al een logo?

Antwoord

Aan deze set typografische elementen is zelfs een mooie set sites gewijd http://www.rsaquo.net.  
Een mooi teken, welke in de webdesignwereld veel te weinig wordt gebruikt. En meestal (ook in bovenstaand artikel!) wordt verkracht door een groter-dan kleiner-dan teken ervoor te gebruiken. Schande!  
next-bloggers: knip-plak die tekens van genoemde sites, in het vervolg. Of gebruik alt-[ alt-] (resp. «»). Dat laatste werkt al naar gelang de instellingen van je toetsenboerd in je OS.

Antwoord

Het dubbele teken staat bij voor ‘door naar het volgende want dit is niet leuk c.q. interessant’. Kan me niet voorstellen dat zoiets de bedoling is.  
 
De toegevoegde waarde van het symbool ontgaat mij volkomen. De slogan ‘ik denk nrc’ is ook niet sterk (denk ik). Het lijkt meer een wijfelend, grammaticaal onjuist antwoord op de vraag ‘waar heb je dat gelezen?’

Antwoord

Ik vind het niete cht indrukwekend eerlijk gezegt zelfs lelijk

Antwoord

Ik ben benieuwd naar de toepassing van het beeldmerk. Heeft potentie, alhoewel ik de vorm zelf niet direct heel mooi vindt. Vrij degelijk, misschien zelfs suf. Maar dat hangt er van af hoever jullie er mee gaan (en hoe ver Thonik er mee mag gaan). 
 
Altijd interessant om een verandering in huisstijl te volgen :)

Antwoord

De eerste toepassingen zie je nu al online: de > is opgenomen in onze header, en in die van nrc.nl en nrcboeken.

Antwoord

Ik denk NRC, toch? 
 
Hmmm… 
 
Als je er even over nadenkt, vraag je je sterk af of Thonik wel nadacht, of alleen aan snel scoren dacht. 
 
Tot nu tu was het faviconnetje in de tabbladenbalk een rots in de branding, nu verleid het eerder tot het klikken op de tab ernaast :-( 
 
Het zegt alleen maar “vlug verder” (of zoals Thonik zelf zegt fast forward) terwijl de NRC nu juist voor bezinning en verdieping staat, en niet voor snelle soundbyte’s, toch? 
 
Laten we het positief benaderen, en hopen dat deze dwaling, net als het vorige beeldmerk van de TU delft en het vorige beeldmerk van de Nederlandse Munt zo snel mogelijk doorgespoeld word, en we “fast forward” loslaten, en weer terug gaan naar de inhoud en achtergrond van het nieuws, en doneren dit generieke nietszeggende karakter uit de letterbak weer snel in de vergetelheid wegzinkt. 
 
Lux & Libertas…

Antwoord

Nu moet de redactie nog leren hoe je een fatsoenlijke › maakt (ipv een >), zo dat alles mooi ‘on brand’ is.

Antwoord

Waarom doet het reaguren me toch steeds meer denken aan het ziektebeeld Ejaculatio praecox? Iedereen heeft al een mening nog voor een campagne goed en wel van start is gegaan. Dat er veel voortijdige conclusies getrokken worden op onderbuikfora als geenstijl is geen nieuws, maar dat het ook al bij NRC gemeengoed lijkt te worden,is verontrustend. Zou de weldenkendheid en de bedachtzaamheid van de NRC lezer inmiddels verleden tijd zijn? Ik dacht NRC?

Antwoord

Reaguren? Geen Stijl? Er wordt hier iets aan ons getoond, er wordt een verhaal bij verteld en daar wordt op gereageerd. Over het algemeen redelijk gefundeerd. Wat is daar nu weer mis mee? Als over een jaar blijkt dat de campagne wel degelijk gewerkt heeft dan is dat mooi meegenomen voor de NRC. Maar als we dan pas gaan reageren heeft de ‘reactie-button’ op dit moment geen enkel nut…

Antwoord

Beste Daphne, ik ben het eens met Max. Er wordt mij iets getoond. Daar heb ik een primaire reactie op. In mijn geval ben ik niet kapot van de campagne. Het zegt mij niets. Het heeft niets met nieuws te maken. Het prikkelt me niet. Het is kil en afstandelijk design. En daar reageer ik vervolgens op. Zoals elke consument reageert op prikkels. Ejaculatio praecox? Dat ben ik dus niet met je eens. Actie = Reactie. Simpel. Mooi of niet mooi. Goed of niet goed.

Antwoord

actie = – reactie

Antwoord

Sterk teken, ik hou wel van deze krachtige eenvoud.

Antwoord

Een guillemet heet toch een ganzenvoetje in goed Nederlandsch?

Antwoord

Ja, dat klopt. En een accent aigu heet ook wel een ‘kuutje’ (dit is echt waar), maar het is en blijft een accent aigu.

Antwoord

Ben nooit zo’n fan van reclames die je laten gissen en weekje later het merk er bij zetten. De > niet zo sterk, wel leuk gedaan met de beamer

Antwoord

Wat is dat toch met Nederlanders en design? Alles maar dan ook alles moet tot op het bot doorgedesigned worden met als resultaat dat je qua beeldvorming alleen nog maar haakjes, blokjes, streepjes en rondjes overhoudt. Als je een paar jaar niet in Nederland bent geweest dan zie je het verschil niet meer tussen post, ministeries, onderwijs en media, een grote designbrei.

Antwoord

Over het algemeen zie ik hier vooral negatieve reacties op het nieuwe beeldmerk van NRC. Ik ben wel weer erg benieuwd naar de reactie van NRC hierop. Of is dat al wat te voorbarig?

Antwoord

Mijn eerste reactie op de pijltjesabriposter was „Hè bah, weer zo’n teasercampagne”. Een dergelijke, achterhaalde adverteerstunt past absoluut niet bij hetgene waar het NRC voor staat. De doorsnee NRC-lezer kan heel goed voor zichzelf denken; laat de reclamecampagnes daar dan ook van uit gaan. 
 
Ik lees het NRC graag voor nieuws, verdieping, commentaar en achtergronden, maar de NRC „branding” maakt geen deel uit van mijn „lifestyle”. Deze reclamecampagne slaat de plank dan ook volledig mis. Jammer.

Antwoord

En als we zo doorgaan, ziet heel Nederland er over twee jaar zo uit. Wat ooit een baanbrekend, origineel bureau was, is nu verworden tot een soort van kopieermachine… Alles wat ze aanraken wordt bijna rood, lelijk en eenvormig. Je kan net zo goed een stempel met Thonik achter de naam zetten, dat heeft hetzelfde effect. Grappig ook om te weten dat ze bij Thonik eerst de vorm bedenken, en dan pas een verantwoording schrijven om die vorm te verkopen aan de klant. Omgekeerde wereld…

Antwoord

Simpel en strak, maar wat mij betreft mag er op de posters ook wel nrc staan, zo lijkt het me een beetje ruimteverspilling (9 van de 10 mensen zullen het niet herkennen als nrc logo)

Antwoord

Vormgeving zal meer en meer hand in hand moeten gaan met degelijk marktonderzoek en een sterke “feel” met de lezers. Ik heb zelf inmiddels wel wat meegekregen van de strijd die soms gaande is tussen reclame- & communicatiebureau’s enerzijds en ontwerpbureau’s anderzijds. Het gevaar van alsmaar verder minimaliseren van het ontwerp is dat het snel de plank mis kan slaan. Het voordeel is echter wel dat iets minimaals als dit symbool op een zeer grote schaal in de (advertentie-)markt gezet juist wel de mentale connectie met het merk kan vergroten, want: eenvoudig te onthouden. Sterker nog, het nestelt zich in je geest zonder dat je er moeite voor doet. 
 
Ik hield zelf wel van het oude beeldmerk, maar dat zal wel nostalgie zijn. We moeten door!

Antwoord

Goed, het blijken dus vishaken te zijn, maar waarom dan een kwartslag gedraaid? Ik vroeg me bij de eerste paginagrote advertenties af welke liftfabrikant zoveel geld te verspillen had.  
 
Betekenisloze symboliek. Zal ongetwijfeld erg veel geld gekost hebben.  
En boven deze kolom met reacties staat een Google advertentie van http://www.viervier.nl die hetzelfde teken gebruikt. Onderscheidend?

Antwoord

oef… lelijk ! 
Ik denk niet NRC, ik lees NRC om op de hoogte te blijven en zelf een mening te vormen.

Antwoord

Tja. Dit krijg je nu als een designbureau reclame gaat maken. Maar afgezien van de vorm. Laten ik het op z’n NRC’s over de inhoud hebben. NRC = lux et libertas. Een van de weinige merken die ergens voor staan. Voor afkeer van collectiviteit. Voor individualiteit. Voor het hebben en ontwikkelen van een eigen mening. Een slijpsteen voor de geest! ‘Ik denk ik’ en DUS NIET ‘ik denk NRC’! WEG ERMEE DUS.

Antwoord

Na BEN is alle originaliteit en frisheid er zo vanaf om zo’n ‘teaser’ campagne te doen. Het is ook zonde om ‘de slijpsteen voor de geest’ te vervangen voor het nietszeggende ‘ik denk NRC’. Je kan net zo goed zeggen: ‘ik denk Telegraaf’, dat kon je van de vorige slogan tenminste niet zeggen.  
Daarnaast is het helemaal goed om een echt ontwerpbureau uit te nodigen zeker na de laatste AD-restyling van het NRC. Jammer dat het er zo oppervlakkig uitziet… 
NRC wees eens écht innovatief! Een onwerpbureau inhuren, alles versimpelen of de NRC uitbrengen op iPhone, Kindle en elk ander medium mogelijk is echt geen vooruitstrevendheid. Doe eens wat met de kritische lezers, die willen gráág meedenken! Maak gebruik van het kapitaal dat de krant als medium heeft, waaronder de ‘community’ van zeer betrokken lezers. Maar er zal wel weer een zuur hoofdredactioneel komen waarin wordt ‘uitgelegd’ dat de redactie het beter weet en dat ze nog een paar abonnees hebben gebeld en die vinden het allemaal best dus wat zeuren jullie nou.

Antwoord

Vandaag de krant doorgekeken en het kreng overal ontmoet. Irritant in zijn nietszeggende opdringerigheid. De enige betekenis die ik er in zie is dat ik naar de volgende pagina verwezen word.  
 
Zoals hmmmmm al zei: ik zie het nog even aan. Maar als het me blijft hinderen komt er een andere krant.

Antwoord

Pagina 16 van de NRC van vanavond (4 jan) is geheel aan de guillemet gewijd. Wat een verspilling van krantenpapier. Dan volgt ook nog een ‘uitleg’ dat ruim een kwart van de achterpagina in beslag neemt. Kletskoek: ‘Ja wij vinden NRC ook eigenwijs.(??) En de keuze voor de guillemet is dat ook.’ Het zal wel. 
Maar het toppunt is wel dat volgens de al aangehaalde paginagrote advertentie ‘onafhankelijk’ en ‘ik denk nrc’ aan elkaar worden gekoppeld. Dat ik NRC léés betekent toch niet dat ook ook NRC dénk?  
 
Ik ben bang dat er bij de directie in de la al een voorstel ligt om binnenkort het wapen met de spreuk ‘Lux et libertas’ te vervangen door de guillemet. Lekker ‘simpel’…

Antwoord

Zeer mee eens. De zin: ” Als je de NRC leest, heb je een voorsprong. Ik lees de NRC zelf, dus ik weet waar ik het over heb.” (Widdershoven van bureau Thonik)zou eens kritisch bekeken moeten worden en aan de beginselen van NRC getoetst worden. Ik denk dat de verantwoordelijke bij NRC dacht: ik denk dat ik er beter niet over kan nadenken, denk je niet. Dat denken hebben ze, denk ik, zo te horen, bij Thonik al gedaan.

Antwoord

Mijn eerste reactie was: vooruitgang! Begrijp dat niet iedereen zich hierin kan vinden, of inziet dat je snel verder moet gaan om de kwaliteit van het nieuwe beeldmerk te kunnen begrijpen. Over een maand is de opinie dat deze aanpak briljant is, en alleen vergelijkbaar met de tomatencampagne van de SP of die oude campagne voor het Centraal Museum. En over een jaar is deze effectieve NRC campagne overladen met prijzen. Vooruitzien is vooruitgang! Bravo, NRC!

Antwoord

Beste Karel, 
 
welke vooruitgang bedoel je?

Antwoord

Prachtig campagne, heeft me de laatste dagen uitermate geïnteresseerd door de anonieme reclames. Mijn gok was ook al het NRC 
 
Gr 
een grafischvormgeving student

Antwoord

Ik zie het ‘next’ idee nog terugkomen. Maar voor het NRC mag het weer een wapentje zijn.

Antwoord

Het ‘wapentje’, lux et libertas, blijft gewoon op de voorpagina van de papieren NRC Handelsblad staan, net zoals de stip van nrc.next ook op de papieren krant blijft staan.

Antwoord

Best Titia, 
 
is het niet vreemd dat je een nieuwe campagne / identiteit ontwikkeld en de feitelijke producten die deze campagne en identiteit invullen laat voortbestaan in de oude stijl? 
Kun jij/jullie me uitleggen waarom voor deze (media)strategie is gekozen? Verder wil ik ook de vraag stellen of op termijn toch alles naar elkaar wordt getrokken? En zo ja/nee, waarom wel/niet?

Antwoord

De campagne is bedacht voor NRC Media als geheel: dus NRC Handelsblad + nrc.next + nrc.nl. Het is dus een overkoepeling, waarbij de guillemet vooral gebruikt zal worden bij reclames van onzelf (zoals de producten in de webshop).

En wat bedoel je precies met alles naar elkaar trekken?

Antwoord

In reactie op jouw tekst: ik heb het idee dat de campagne gaat over het merk NRC (ik denk NRC) en niet over NRC Media, anders had er ook wel gestaan ‘ik denk NRC Media’. De campagne wil vooral het merk en zijn waarden communiceren. De producten zijn secundair. 
 
Met alles naar elkaar toetrekken bedoel ik dat de marktmerken NRC Handelsblad en NRC Next dezelfde stijl krijgen. Dat is nu het geval. Vroeger hadden ze beiden een ander logo, een andere verschijningsvorm. Kortom er wordt nu dus meer vanuit een centraal merk, en dus stijl, gecommuniceerd (NRC). 
Maar het gekke is dat de kranten (zoals ik ze vandaag in de kiosk zag) nog steeds de oude stijl hebben, terwijl de websites al zijn aangepast aan de nieuwe merkstijl. Nogal verwarrend. Of is dit een bewuste strategie?

Het lettertype voor de titel op NRC.nl is mooi. De ontwerpen van Thonik vind ik echt lelijk en niet (lang) levensvatbaar (sorry) maar gelukkig is het alleen maar een pijltje geworden, met een mooie kleur. Het “kroontje” vond ik al speciaal genoeg.

Antwoord

Allereerst, de campagne ziet er gelikt uit en kent een aantal goede elementen. Strakke vormgeving, mooie letter, duidelijke opmaak. 
 
Echter, dit was al het geval bij de vorige stijl van NRC Media. Deze sloot meer aan bij het Handelsblad dan bij next. Advertenties van de krant in de krant leken ook beter op zijn plaats in het Handelsblad dan in de next, waar ze echter niet misstonden, maar wel formeler waren dan de algehele stijl van de krant. 
 
De laatste jaren lijkt het moderniseren van beeldmerken uit het verleden in de mode te zijn. De geschiedenis die merken, bedrijven en instellingen hebben wordt hiermee teniet gedaan en vergeten. 
 
Nu blijkt uit eerdere reacties dat het wapen en lijfspreuk van het Handelsblad blijven verschijnen, maar toch vond ik deze een goede weergave van de nevenactiviteiten van de krant. De academie, de reizen en de onlinehandel profiteerden van het voorname karakter dat dit logo en deze opmaak met zich meebrachten. 
 
Er is er nu gekozen voor een beeldtaal die meer aansluit bij .next en die lezers van het Handelsblad minder ligt en minder aansluit bij de belevingswereld van hun krant. Dit geldt nog sterker voor de slogan die leeg aandoet in vergelijking tot de vorige. Ze is kort en krachtig maar lijkt niet datgene uit stralen wat van het Handelsblad, maar wèl van .next, verwacht wordt. 
 
Kortom, een mooie beeldtaal met goede slogan, alleen geschikt voor de ochtendeditie. Laat de avondeditie haar oude, voorname huisstijl behouden. 
 
Een 21-jarige NRCH lezende student.

Antwoord

De ingreep met het willempje bevalt mij heel goed, omdat het bijna geen ingreep is. Het geeft net dat tikje meer gewicht aan wat er al was. Knap vind ik dat.

Antwoord

Ik vind de nieuwe campagne verfrissend, niet perse ‘lelijk’ of ‘mooi’. Het symbool is degelijk en simpel en tamelijk goed ‘onderbouwd’.  
 
De slogan ‘Slijpsteen voor de geest’ vond ik wel beter (d.w.z. het zegt iets meer over de krant) dan ‘ik denk NRC’ maar je kunt niet eeuwig blijven teren op die slogan ; campagnes komen en gaan. Wellicht had men een punt tussen ‘ik denk’ en NRC moeten plaatsen (om alle 1984-achtige die opdoemen angsten te voorkomen).  
 
NRC gaat met de tijd mee en wilt zich onderscheiden (en nee, deze campagne zou niet bij de telegraaf passen). Al met al is het een frisse wind in een poging meer lezers aan te trekken. 
Mochten mensen werkelijk overwegen hun NRC op te zeggen vanwege een symbool, dan kunnen ze beter een andere krant nemen.

Antwoord

Het lijkt me een moeilijke spatiëring: zo’n vet symbool, de ene keer naast een romein, de andere keer naast het vette nrc.  
 
“Denken en NRC horen bij elkaar, vandaar: ik denk nrc”.  
Is het geheel dan meer? Ik ben benieuwd naar de gedachte bij het werken met een bureau.

Antwoord

wat een mooie campagne… maar wat een verarming voor NRC, de campagne past prachtig bij next maar mist naar mijn mening de bedachtzaamheid die hoort bij NRC Handelsblad… en daar paste die slijpsteen prachtig bij.

Antwoord

Prachtige toevoeging, die pijl! Simpel en doeltreffend. Zonder veel overbodige slogans wordt de diepgang van NRC duidelijk. Heel geslaagd.

Antwoord

Ik vind het een mooi, uitdagend en helder, strak en simpel pijltje, dat je doet denken: he er is meer dan NRC Handelsblad of NRC Next en juist dat denken maakt dat je nieuwsgierig wordt.

Antwoord

De pijltjes lijken wel wat op die van het nieuwe handelssysteem van de beurs van Tokyo dat gisteren is gelanceerd. De aankondiging dateert al van 4 november j.l. 
http://www.tse.or.jp/english/n.....104_b.html

Antwoord

Ik dacht dat het de chevronnetjes van Citroën waren..

Antwoord

Is de nieuwe huisstijl ook een eerste aanzet naar een NRC Handelsblad op tabloidformaat? Het zou misschien verklaren waarom ze een groter-dan-teken hebben gebruikt>

Antwoord

Die pijltjes overal? In de machine-readable-zone van mijn paspoort staan er een heleboel en ook op mijn toetsenbord zitten er twee…

Antwoord

Bij dit gefrobel denk ik aan mannen met van die vreselijke Victor & Rolf brillen. En die denken dat kil mooi is. En die goud geld verdienen met gebakken lucht. 
Zo.

Antwoord

Wat me opvalt: Iedereen wil verbetering, maar niemand wil verandering.  
ik vond de slogan ‘slijpsteen voor de geest’ oubollig. Daarvoor was de kreet: ‘voor wie de nuance zoekt’. Die was veel beter. ‘Ik denk NRC’ sluit hierbij aan en overtreft het zelfs. Het teken is mooi, vooral in de tv-spots. Zie youtube. http://www.youtube.com/watch?v.....re=related

Antwoord

Je kunt mooie dingen met ‘ik denk nrc’, vooral als je speelt met wat kleur of interpunctie. Wel ‘écht nrc’. 
 
Verder: mwah, leuk als je derdejaars student vormgeving of communicatie bent.  
 
Je wordt al een paar jaar doodgegooid met die pijltjes, ze zijn alweer bijna passé en juist nu lanceert nrc er een teasercampagne mee.  
 
Te trendy(ish), slecht getimed en onprettig om naar te kijken. Sorry…

Antwoord

Rewind and Replay? 
mm niks mis mee…

Antwoord

Prachtig logo, mooie campagne, maar helaas met een grote misser: waarom is het credo ‘lux et libertas’ van de website verdwenen?

Antwoord

Als ontwerper en copywriter dacht ik direct aan een boemerang bij het zien van het nieuwe logo.Dit lijkt me beter passen bij jullie kranten. 
Want de redacties willen toch vooral graag dat we feedback geven, mee lezen en mee denken. Lees en denk mee met het NRC :) Succes met de nieuwe campagne!

Antwoord

het mooie aan het NRC Handelsblad heb ik altijd de klassieke stijl gevonden. Het logo vond ik altijd schitterend, en paste prima bij een krant, die niet modieus en ”trendy” poogde te zijn. daarnaast was er de nrc next, dat pretendeerde wel ”trendy” te zijn. 
 
Het nieuwe logo vindt ik echter totaal niet bij het NRC Handelsblad passen. Het is niet lelijk, maar past niet bij de rustige en klassieke uitstraling van het NRC Handelsblad.

Antwoord

Het idee van de boemerang is bij nader inzien veel interessanter dan de uitleg van Thonik. Al denk ik dat het beter past bij NRC Next dan bij NRC Handelsblad lezers. Hopelijk lukt het deze twee doelgroepen bij elkaar te brengen. Of nemen we langzaam afscheid van de oude NRC lezers…? 
 
Opvallend dat iedereen bij het woord NRC, NRC Handelsblad bedoeld. Er is nog veel communicatiewerk te verrichten om te zorgen dat men bij het begrip NRC over het overkoepelende merk praat… of denkt

Antwoord

Pardon? Ik denk zelf én lees(binnenkort las?)de NRC. Belachelijk. Ik wil mijn oude krant terug!

Antwoord

Een teasercampagne kan werken. Het kan nieuwsgierigheid opwekken en, getuige de reacties in dit forum, is dat gelukt. Een ontwerpbureau inhuren getuigt vervolgens van respect voor het vak van designer / ontwerpen en van conceptueel denken. Dit kun je op twee manieren beoordelen: 1. Voldoet het aan een volwaardig en technisch goed uitgevoerd geintregreerd concept? 2. Spreekt het (mij) aan? 
 
Mijn antwoorden hierop. Er is in een concept gedacht. Kunnen lang niet alle dagbladen en merken in NL zeggen dus hulde! Wel heb ik moeite met hetzelfde beeldmerk voor alle merken. NRC Next is echt iets anders als NRC Handelsblad. Althans als dat verschil er niet zou zijn dan is het raar dat beiden naast elkaar bestaan. Dan is het communicatief heel raar om er 1 beeldmerk aan te koppelen. Als een soort Unilever paraplu-merk. Waarom is het raar? Omdat het hier niet het paraplumerk zelf is maar het product zelf; de krant! 
Dan vraag 2: Nee het spreekt me niet aan. Het is een nogal koud en afstandelijk en te weinig herkenbaar ontwerp geworden van een verder zeer goed bureau Thonik. Het eerste gevoel is: stilistisch en vooruitstrevend omdat het kan. En dat is een gemiste kans…

Antwoord

<<^<<^^>^>><^<<^^>^>>^>^>^>^^<<^^>^>>^ 
 
>^>^<<^^><<^<<<^^>^>>^>^>^>^>><^<<<^^ 
>^>>^>^><<^^>^>>^>^>^>><<<<^^>^>>^> 
 
^^<<^<<^^>^>>^>^^>^>^>>^>^^^>^ 
 
Dat wou ik even kwijt.

Antwoord

vandaag viel de nrc op mijn deurmat en tot grote verbazing was het oude vertrouwde logo verdwenen. In plaats hiervan staat er nu een modern gedesignde pijl of iets wat daar op lijkt. Vind het erg jammer dat nrc van logo is gewisseld en ik hoop dat er genoeg mensen reageren om het oude logo weer te laten terugkeren. Bij deze een oproep.

Antwoord

Maar dat is vreemd! Ik heb hier een NRC van dinsdag 5 januari voor m’n neus met het oude vertrouwde Lux et Libertas voor m’n neus. Die pijl zie ik alleen bij ‘nrc.nl/besteartikel2009′. Worden er dan wellicht verschillende edities verspreid?

Antwoord

Zie boven: het lux et libertas verdwijnt niet uit de papieren NRC Handelsblad, net als de stip het symbool blijft van nrc.next.

Antwoord

Dat is toch gek. Twee marktmerken met twee verschillende stijlen. Dat is hetzelfde als dat KPN in bepaalde uitingen nog steeds met het oude logo/stijl communiceerd.

Antwoord

Het is een lelijk logo, doet me denken aan het nummertje trekken bij de bakker of ergens anders waar je in de rij moet gaan staan. Kortom, een negatieve associatie.

Antwoord

Even voor de goede orde: het is nog steeds ‘het NRC’ in plaats van ‘de NRC.’

Antwoord

Het is zelfs NRC, zónder lidwoord. Het was de Nieuwe Rotterdamsche Courant en het Algemeen Handelsblad, in 1970 samengegaan tot NRC Handelsblad

Antwoord

Ik denk: Goed gedaan hoor NRC/Next. Ik heb de 5 weken voor een tientje net geactiveerd.

Antwoord

Laatste stuiptrekking van uitstervend medium, of briljante campagne in al z’n eenvoud…de tijd zal het leren. Wat ik persoonlijk vind? Verandering is altijd goed, afbreuk van bestaande waarden (slijpsteen van de geest bijv.) zeker niet. Jammer NRC ››››››››

Antwoord

Ik vind het zeer teleurstellend dat NRC nu ook komt met dit soort niets zeggende markentingtroep!

Antwoord

Dus geen “Slijpsteen van de geest” meer? Dat vond ik zo’n prachtige slogan. En NRC Handelsblad heeft zo’n mooi logo. Jammer.

Antwoord

Ik vond het wat rechts extremistisch overkomen in die zwart-rode kleuren….

Antwoord

Het nieuwe beeldmerk weerspiegelt niet de geschiedenis, de lezerspopulatie en de traditionele waarden van het nrc handelsblad. 
 
Het lijkt alsof de succesvolle strategie bij nrc next wordt gecopyeerd naar nrc handelsblad. In dit geval lijkt me dat een misser: het zijn twee losse producten met verschillende lezersgroepen. Beide lezersgroepen hebben behoefte aan een bepaalde identiteit. De identiteit van het handelsblad weerspiegelt zich nu meer met nrc next. Ik vind dat verkeerd. Ik verwacht dat de lezerspopulatie van nrc handelsblad zich vervreemd zal voelen met dit beeldmerk. 
 
Niet verstandig dus. Lezers moet je voorzichtig behandelen. Als je structurele veranderingen doorvoert, zorg dan in ieder geval voor inspraak. De krant is van ons allemaal – het is een dienaar. Wees dus voorzichtig met een strategie te veel gericht op marketing en viraliteit. Een dienaar moet wel onderdanig blijven.  
 
Wouter.

Antwoord

Deze problematiek hebben wij twee jaar geleden geannaliseerd. Ga naar onze website en download de projectcase. 
Overigens is er nu wel een andere situatie dan twee jaar geleden, wat de huidige keuzes kan rechtvardigen (Verkoop NRC Handelsblad loopt terug, NRC Next groeit. De nieuwe generatie gaat meer digitaal, NRC is geen onderdeel meer van PCM Uitgevers, etc.)

Antwoord

De themaregel, de tekens en de uitvoering doen erg gedateerd aan. 
Het is volgens mij een ouderwetse benadering van zenden van NRC. 
Wij zijn dit en jullie kunnen zo worden. Dit is old school en niet van vandaag. Kranten en gedrukte media kunnen een fantastisch platform zijn voor interactie: wij, sharing in plaats van een verzuilde ouderwetserige aanpak en uitvoering voor een overigens bijzondere kwaliteitskrant. Het platform en de gedachte hierover is sharing en niet het ouderwetse zenden van een zonderlinge zendeling met stichtelijke teksten. groet Eric Nuijten andvisitand.com

Antwoord

Ha Eric, Je hebt gelijk. Ik ben daarom zeer nieuwsgierig naar het vervolg.  
 
Wel begrijp ik dit begin. De bedoeling is -naar mijn inziens- om eerst maar eens een merk te communiceren wat op zich niet bestond. Of anders, wat alleen bestond uit twee verschillende marktmerken met verschillende doelgroepen.

Antwoord

Designgedreutel met een regel die mij als nrc.next-lezer heel erg tegen staat. Wat moet ik hiermee? Ook ik denk liever zelf. Maar ja, moet je daar nu een verder prima krantje voor opzeggen? Eigenlijk wel, omdat het geen enkele diepgang heeft en NRC haar lezers blijkbaar helemaal niet begrijpt.

Antwoord

De verandering van de identiteit van NRC staat me wel aan. Voornamelijk omdat het breekt met allerlei nostalgische gevoelens voor de vorige identiteit, in deze zin is de nieuwe identiteit wel degelijk vooruitstrevend. Ik vind het dan ook een zwaktebod dat er verschillende logo’s door elkaar gebruikt worden. 
 
Echter is de toepassing van de guillemet zoals deze nu is doorgevoerd op de website voor mij nogal verwarrend. Op de website zie ik enkel de guillemet die me verwijst, alsof ze me weg willen hebben van de site. Dit ervaar ik niet als uitnodiging voor verdieping, maar als een vervlakking en de vraag of ik vooral niet te lang wil stilstaan. Nogal dwingend. Dit geldt ook voor de “pay-off” die me in een keurslijf wil stoppen. Deze regels hadden wat mij betreft open gelaten mogen worden voor een eigen interpretatie.

Antwoord

Tis ook een beetje een boemerang…wat moeten we daarvan denken?

Antwoord

Niet bepaald origineel, die guillemet. 
 
Zomaar een paar voorbeelden van ondernemingen die die ‘haakje’ ook in hun huisstijl gebruiken: 
- Accenture (kijk maar eens op http://www.accenture.com/ boven de T) 
- Avenance (cateraars – zie http://www.avenance.nl/; op hun servetjes zie je de rode guillemet nog duidelijker) 
- SWR Rheinland-Pfalz (zie http://www.swr.de/swr1/rp/; een Duitse publieke omroep – zij hebben er zelfs 2!!) 
 
Weliswaar allemaal net ietwat anders qua lettertype. Maar toch. Ik hoop maar dat NRC Media niet te veel betaald heeft voor het onderscheidend vermogen dat zij met deze nieuwe huisstijl wensen te bereiken … ;-)

Antwoord

Slappe hap die nieuwe campagne. Weinig intelligent. Onderschatting van de NRC doelgroep. Lelijk en lomp qua vorm en kleur. NRC en Thonik onwaardig! Haakjes missen in feite scherpte. Kortom haakjes zonder haakje… Lelijke zin ook IK DENK NRC. Nét niet erg genoeg om mijn abonnement voor op te zeggen.

Antwoord

Achter het bureau Thonik zitten grafische vormgevers. 
Op zich niets mis mee, maar met keurige vormpjes communiceren lukt voor een krant als NRC natuurlijk niet. De campagne straalt geen enkele emotie uit. Vormgevers geven vorm. Reclamemaken is nog heel iets anders. Schoenmaker….

Antwoord

Beste Willem, Het is natuurlijk complete onzin om te stellen dat Thonik geen campagne kan maken. Dat hebben ze bewezen met de SP. In tegenstelling tot veel reclamemakers communiceren ze vanuit de identiteit (lees merk). Deze eerste campagne is een introductiecampagne van het merk NRC. Wel ben ik benieuwd naar de vervolgcampagnes.

Antwoord

De campagne gaat over NRC als overkoepelend merk – de naam die de kranten en site delen. De slogan verwijst ook naar NRC Handelsblad, nrc.next én nrc.nl – onze derde belangrijke uitgave. De overige sites, zoals nrc.tv of de webshop, horen bij alle drie de uitgaves en krijgen dus het centrale, overkoepelende merk. Net zoals bijvoorbeeld onze eigen advertenties in de kranten en banners op de sites. Het nextblog is niet een zelfstandige uitgave, maar een aanvulling op de papieren nrc.next en heeft ook een verwijzing naar het centrale NRC-logo gekregen.

In de toekomst zullen er aparte campagnes worden gevoerd voor de drie uitgaves, mét eigen kernwoorden, foto’s en andere elementen. De uitgaves zelf veranderen niet – alleen nrc.nl krijgt een restyling.

Antwoord

Het wordt er niet begrijpelijker door. Je zegt eigenlijk dat NRC Handelsblad en NRC Next zelfstandige marktmerken zijn met een eigen identiteit/stijl. Maar waarom communiceer je ze dan in de campagne in de stijl/identiteit van het overkoepelende merk? Zo ook hun websites!  
Had je dan niet beter in de campagne en de websites de oude logo’s kunnen blijven gebruiken? Net als op de gedrukte media?

Antwoord

Nou, er zijn wel heel veel woorden nodig om e.e.a. uit te leggen. Maar helder wordt het nog steeds niet. Maar wat niet helder en duidelijk is, valt ook niet uit te leggen, welk verhaal je er ook om heen bedenkt. De heren van het designbureau hadden ook veel woorden nodig zonder dat er overtuiging uit sprak. Afwachten wat de hoofdredactrice van NRC zaterdag te melden heeft. Waarschijnlijk nóg meer woorden, zoals dat lezers die afwijzend hebben gereageerd het verkeerd zien, dat we mee moeten met de moderne tijd etc.  
 
Het beeldmerk irriteert (mij) en de wijze waarop het wordt verkocht ook.

Antwoord

Reageer