Zorgvuldig opgebouwde buzz rond Vampire Weekend
Tweede album van de New Yorkse band is met viral marketing gehyped
Hoe creëer je een hype? Daar weet de New Yorkse band Vampire Weekend alles van. In aanloop naar het verschijnen van hun tweede album, dat sinds maandag in de winkels ligt, werd de spanning zorgvuldig opgebouwd.
Het mysterieuze meisje
Eerst verscheen er een foto van een mysterieus meisje op een aantal muziekblogs. Wie is dat meisje met haar gele poloshirt? Daarover werd op talloze fora druk gespeculeerd. Vervolgens verscheen dezelfde advertentie – want dat was het – met een link naar de website ithinkuracontra.com, waar niet meer te zien was dat een grotere versie van dezelfde foto. Op 15 september vorig jaar werd alle speculatie een einde gemaakt: de URL linkte door naar de website van Vampire Weekend, waar een klein stukje van het nummer ‘I Think Ur A Contra’ te horen was. Knap staaltje viral marketing.
Het heeft gewerkt, want het album is nu al all over the internet. Je zou hierdoor bijna de website ithinkuracontra.com vergeten, waarop nu grappige filmpjes te zien zijn, waarin iemand dansles geeft (‘My main move is the slam‘) en waarin de band en zijn entourage zich voorstelt (‘I’m Jenny, 25, and I’m sort of like a spiritual advisor‘).
Maar het gaat natuurlijk om de muziek. De band is (nog) avontuurlijker te werk gegaan dan op hun populaire debuut. Werden hun vrolijke en lichtvoetige popliedjes toen nog vooral door Afrikaanse highlife beïnvloed, nu komen ook synthpop, reggae en calypso voorbij. Hier, hier en hier kun je enkele recensies lezen. En hier kun je een aantal nummers beluisteren.
Viral marketing is leuk, maar er moest natuurlijk ook op traditionele wijze promotie worden gemaakt voor het album: optreden. De band is inmiddels populair genoeg voor David Letterman. Een aantal dagen geleden speelden ze het gloednieuwe nummer ‘Cousins’ in zijn show.
De band blijkt inmiddels ook groot genoeg voor MTV Unplugged. Ik wist eerlijk gezegd niet eens dat deze serie nog bestond. Na klassieke afleveringen van Nirvana, Eric Clapton en Jay-Z (met The Roots als backing band) ben ik afgehaakt. Maar wat blijkt: Katy Perry, Adele en zelfs Korn (!) hebben inmiddels voor de muziekzender hun nummers akoestisch uitgevoerd. En nu dus Vampire Weekend. Is de buzz rond deze band terecht? Wat vind jij?
