Klaar voor de rave rap van Die Antwoord?
Zuid-Afrikaanse rave rap verovert 'the interwebs'
,,In this place, South Africa, you get a lot of different things: whites, coloureds, English, Afrikaans, Xhosa, Zulu, watookal—I’m like all these different things, all these different people, fucked into one person.”
Aan het woord is Ninja, een Zuid-Afrikaanse rapper die samen met zijn ‘homegirl’ Yo-Landi Vi$$er en twee dj’s de wereld wil veroveren met zijn ‘Afrikaans zef rap-rave band’ Die Antwoord. Best lastig, merkt de interviewer van Vice op, want vrijwel geen enkele Zuid-Afrikaanse artiest is ooit wereldwijd doorgebroken. Laat staan met obscure rave rap. En zonder de hulp van Paul Simon. Toch denkt Ninja dat het gaat lukken. Hij probeert het gewoon via ‘de interwebs’. Het helpt dat Die Antwoord zich omringt met talent, van clipproducers tot webdesigners (de site is geweldig) en een grote platenmaatschappij (Universal). En hun imago is door het accent, de vies sexy sfeer en rauwe raps zo ongrijpbaar dat hun video’s en muziek een verslavende werking hebben. Sinds een paar dagen is Die Antwoord een online hype. Het begon op hiphopfora, daarna pikte ‘s werelds grootste cultuurblog BoingBoing de formatie op. Terecht? Oordeel zelf:
En hun laatste clip:
En een live-uitvoering. Zo te zien hebben ze ook al een sponsor:
Lees op Zuid-Afrikaanse blog We Will Raak You een analyse van hun online marketingsucces. Misschien dat de storm van publiciteit rond het WK-voetbal in Zuid-Afrika ze het laatste zetje geeft. Al betwijfel ik of de voetbalbobo’s hun muziek kunnen goedkeuren.
