Heb jij ’m al, die knalgele onderbroek?
Zeemanboxer alweer bijna uitverkocht
Eerst wilde ik per se zo’n onderbroek. Nu niet meer. Hij heeft nu namelijk zelfs een eigen fansite. En dan wordt ie mij een beetje te gewild. Te gewoontjes. 
Maar wat een goede reclameactie van Zeeman! Doel: de nieuwe website promoten. Binnen vier dagen werden er 8.000 exemplaren van verkocht. Ze waren even niet meer leverbaar. Het textielbedrijf bracht snel nieuwe op de markt, maar nu zijn alweer de meeste maten uitverkocht.
Bijzonder, want in de geschiedenis van Zeeman zullen niet veel producten zijn geweest waar mensen en masse in wilden lopen en fansites voor oprichtten. Of ken jij wel goede voorbeelden? Bijzonder is ook dat deze onderbroek bij verschillende groepen populair is: hij is typisch Zeeman, want goedkoop (je betaalt alleen verzendkosten à 3,90 euro), en hij is camp. Heel lelijk eigenlijk, in knalgeel, maar wel stoer dat de Zeeman zo opzichtig z’n merk uitdraagt. Net als Dirk deed met de tassen.
De winkelketen maakte het ondergoed uit protest tegen de alomtegenwoordige belangstelling voor ‘overdreven dure merken’. Het is dus een stunt.
Zo’n anti-fashion statement is meteen nog een verklaring voor het succes. Het is namelijk net als met schrijver Jack Kerouac en zijn volgers: de hipsters. Aynouk Tan schreef in oktober in het Weekblad van NRC Handelsblad:
Kerouac en zijn volgelingen protesteerden tegen de opkomst van de naoorlogse Amerikaanse consumptiemaatschappij. Ze droegen tweedehandskleren: geruite bloesjes, spijkerbroeken van Levi’s en sweatshirts. Het liefst met gaten erin, want ‘nieuw’ stond symbool voor datgene waar ze een hekel aan hadden. Hipsters van nu maken, net als hun naamgenoten van een halve eeuw geleden, hun eigen regels. En dus draagt een hipster nu bijvoorbeeld een broek met komkommerprint. Of lelijke gymschoenen uit de jaren negentig. Hipster drijven ook graag de spot. Bijvoorbeeld door te gaan lopen met een mainstreamkledingstuk of accessoire als een tas van supermarkt Dirk of prijsknaller Zeeman.
De vraag is nu: What’s next? T-shirts met het Zeeman-logo? Mutsen? Sokken? De kracht van deze stunt zit ‘m ook in de schaarste. Zeeman zal z’n hipsters kwijtraken als het deze actie uitbouwt tot gewild consumptiegoed.
Mocht Zeeman het houden bij iets eenmaligs, dan volgt waarschijnlijk een grappige controverse: internetveilingen waarbij voor tientallen euro’s op tweedehands onderbroeken wordt geboden. En dan heeft Zeeman precies dat bereikt waar het zich tegen verzette.
