De zomerhit van 2010, deel 2
Reclamehitje van Graffiti6 is goed onderweg
Geen WK-voetbal zonder bijpassende meezinger, en die zou dit jaar ook best eens uit een reclameblok kunnen komen. Gastblogger Gijs van der Togt bespreekt vijf potentiële zomerhits. Deze week: Graffiti6, die in deel 1 ook in de reacties werd getipt.
De Londense band Graffiti6 scoorde vorig jaar al een hit met Stare Into The Sun, mede dankzij de Engelse tabloid The Sun, die het wel zo toepasselijk vond om het nummer in haar promo’s te gebruiken. In Nederland werd het nummer niet opgepikt, totdat het deze zomer ineens in een reclame van het zomerbier Wieckse Witte opdook:
Met dank aan MassiveMusic, een Nederlands bureau dat reclames van muziek voorziet en deze zomer ook al verantwoordelijk was voor de muzikale aankleding van Nike’s Write the Future, met als gevolg een kleine revival van de Nederlandse progrockband Focus. Maar dat nummer is geen zomerhit-materiaal. Te complex, het mist ook een catchy refrein.
Dat het bureau juist voor Stare Into The Sun koos is niet zo verwonderlijk, de directe tekstuele verwijzingen naar zon en zomer en die typisch vintage soul en funk invloeden werken nou eenmaal aanstekelijk. Typisch iets dat je in de zomer opzet. En hoewel de band nog geen albums achter hun naam heeft staan, is de producer achter de band; TommyD, wel een oude bekende. Hij produceerde begin jaren negentig I’m Too Sexy, de bonafide popklassieker van Right Said Fred uit de jaren negentig.
Toch hebben niet veel nummers uit de reclame het tot een zomerhit geschopt. Meer dan tien jaar geleden sloop City to City’s The Road Ahead tergend langzaam de hitlijsten in, nadat het nummer te horen was in een Mitsubishi commercial.
En meer recent: Robert Abigail met de Mojito Song. Met dank aan Bacardi. Maar verder?
Ondertussen werd Stare Into The Sun al 3FM megahit en treedt de band binnenkort op in de Amsterdamse Paradiso en Rotterdamse Rotown. Hitpotentie heeft het nummer zeker, dat bleek in Engeland al. Maar wellicht nog belangrijker; komt het zomerse bier wel vaak genoeg langs in de reclameblokken?
Gijs van der Togt is cultuursocioloog, volgt muzikale trends op Crazy Birds en is werkzaam als copywriter.
