Unilever voorziet je op Facebook van een witte huid
Michael Jackson zou er dol op geweest zijn
Terwijl in Europa iedereen in de zomer graag zo bruin mogelijk wil worden, kan je met Transfrom Your Face On Facebook je huid lichter maken. In India en andere Aziatische landen betekent een wittere huid dat je mooier bent en makkelijker een huwelijkspartner of baan vindt. Met de facebookactie wil het Unilever-merk Vaseline een mannencrème voor een wittere huid promoten.
De facebookcampagne
Die applicatie kan op westerse mensen nogal vreemd overkomen. Maar is bruin willen zijn niet net zo raar en misschien zelfs slechter? De witmakende crèmes zijn namelijk niet ongezond of slecht voor de huid, terwijl UV-straling wel huidkanker kan veroorzaken. Veel Aziaten vinden het juist raar dat wij in de zon gaan liggen om bruin te worden. Of maakt Unilever misbruik van bizarre, onbereikbare schoonheidsidealen?
De Brits-Nederlandse multinational is ook eigenaar van de bekendste en bestverkopende lichtmakende crème, Fair and Lovely. Deze crème biedt ‘meer dan de voordelen van het lichter maken van de huid’, namelijk studiebeurzen waarmee vrouwen uit de lagere klassen ‘hun dromen kunnen realiseren’.
Ironisch is dat vooral vrouwen van lage klassen in India een donkere huid hebben. Zij hebben het dus vaak sowieso moeilijker en daarbij ook nog eens weinig geld voor de crèmes die zo essentieel lijken voor een gelukkig en succesvol bestaan.
De obsessie met huidskleur speelt in de Indiase samenleving een grote rol: een lichtere huid wordt geassocieerd met de hoogste kaste, de Brahmanen. Bollywoord sterren, populaire zangers en fotomodellen zijn ook altijd heel wat lichter van huid dan de gemiddelde Indiër. Zo is acteur Shahid Kapur het half donkere, half lichte gezicht van de facebookcampagne van Vaseline.
De markt voor crèmes die de huid lichter maken, levert in India volgens de marktonderzoeksgroep Nielsen per jaar ruim 388 miljoen euro op. De verkoop van dit soort mannenproducten steeg vorig jaar met 25 procent. Voor vrouwenproducten was dit 17 procent. Ook speciale bleekmiddeltjes en chemische behandelingen doen het goed. De Indiase Vogue protesteerde eerder dit jaar tegen het schoonheidsideaal om zo wit mogelijk te zijn, maar helaas waren de modellen op de cover ook behoorlijk licht voor Indiase begrippen.
Wat vind jij? En laat het vooral even weten als je per ongeluk een applicatie tegenkomt om je huid bruiner te maken.
