Youp van’t Hek brengt T-mobile imagoschade toe
Schade die volgens Buzzcapture meer dan 2 ton waard is.
Op 20 oktober begon Youp van het Hek zijn T-mobile ‘terreur’ met onderstaande tweet. Youp probeerde een probleem met de iPhone van zijn zoon op te lossen door de klantenservice te bellen, maar dat leverde niets op. Hij bleef twitteren, zijn 45.503 volgers bleven re-tweeten en als klap op de vuurpijl kwam er de column in NRC Handelsblad afgelopen zaterdag.
Onderzoeksbureau Buzzcapture deed onderzoek en kwam tot de volgende conclusie: door Youps ‘campagne’ lijdt T-mobile imagoschade ter waarde van een kleine 200.000 euro. Volgens Youp wil hij T-mobile “niet slopen, maar wakker schudden”.
De meeste communicatie over T-mobile vindt plaats via Twitter, ruim 80 procent. Het gemiddelde ‘buzzvolume’ (de hoeveelheid losse stukjes informatie die op internet staan) ligt rond de 250 uitingen per dag. Op de dag dat Youp begon te twitteren, werden er 864 uitingen gevonden.
“Een online campagne kost een bepaald bedrag. Voor dat bedrag koopt een bedrijf bijvoorbeeld advertenties. Maar dan gaat het om exposure waarbij het bedrijf een boodschap uitdraagt die het zelf kiest. Als deze aandacht grotendeels negatief is, en je bereikt er ruim 40.000 mensen mee, dan loopt de merkschade flink op.”
“Ondertussen ben ik een soort nationaal meldpunt van de helpdeskterreur geworden en ik proef ook dat het geduld op is. Men is het spuugzat. Klantenservice betekent klantenservice ofwel: service aan klanten! En dat begint niet met een uurtje hangen terwijl je naar zaaddodende muzak moet luisteren. Om over het machteloze vervolg maar te zwijgen. Revolutie? Wat mij betreft wel. Hoe? Nog even geen idee,”




Dus T-mobile ligt slecht bij de vereniging van aquariumliefhebbers. Zo, zeg.
Die 200.000 lijkt me een leuk bedrag, maar natuurlijk volkomen uit de lucht gegrepen. Daarnaast, die schade doet Youp van ‘t Hek ze helemaal niet aan. Dat doen ze zelf, door slechte dienstverlening. Moet je namelijk maar eens op een willekeurig tech- of telecomforum lezen.
We kunnen nu hier wel gaan doen alsof slechte publiciteit over t-mobile iets helemaal nieuws is, vanwege Twitter, maar het bedrijf is al maanden slecht in het nieuws vanwege gebrekkige dienstverlening. Op zijn hoogst is Youp van ‘t Hek eindelijk de katalysator voor het bedrijf om er wat aan te doen.
Dat heeft overigens ook niks met Twitter te maken, maar alles met zijn status als BN’er.
Mee eens, Youp heeft al vaker met dit bijltje gehakt, ook vóór de komst van Twitter (zie: Buckler).
Wat was er dan mis met buckler??? Niks,dus dat is geen goeie vergelijking!