Update: De Gouden Loeki is gisteravond naar de Calvé-reclame met een enorm slecht voetballende Pieter van den Hoogenband als kind gegaan.
Het kan reuze irritant zijn, maar ook uiterst vermakelijk.
Reclame. Zelf time ik mijn dvd-recorder zo dat ik er zo veel mogelijk van mis. Vandaar dat ik ook niet alle genomineerden voor de Gouden Loeki die vanavond wordt uitgereikt, ken. Net als de kanshebbers op die andere reclameprijs, de Loden Leeuw die maandag in het TROS-programma radar wordt vergeven aan de meest irritante spot van het jaar.
Vandaag schreef Henk van Gelder in de papieren nrc.next over de reclameprijzen en vooral de huidige trend om bekende Nederlanders in commercials te gebruiken. De redenen hiervoor: Een celebrity geeft extra media-aandacht. Hij of zij (kan) een zekere vertrouwdheid geven – al gold dat niet bij Anouk in de ING-reclame van vorig jaar (volgens onderzoek van het Rotterdamse marketingbureau Spanning geloofde vrijwel niemand namelijk dat de zangeres daadwerkelijk klant bij de bank was). En, ook belangrijk, de opdrachtgevers (de bedrijven) voor de commercials willen graag een BN’er in levenden lijve ontmoeten, en daar speelt het pitchende reclamebureau op in.
Vandaar dat in vijf van de tien genomineerde spotjes voor de Loden Leeuw dan ook zo’n BN’er figureert. En ook bij de prijsuitreiking vanavond maken meerdere bekende koppen kans op een beeldje. Sommigen maken zelfs op beide prijzen kans. lees verder›
