Raoul Heertje: mijn boek voor 14 doelgroepen
Want de visboer trekt weer een heel andere niche dan Johan Cruijff
Vandaag trapt Raoul Heertje zijn nieuwe column af op de Metamedia-pagina van nrc.next. Aflevering één: exclusieve beelden van 14 unieke boekpresentaties.
De komende tijd mag ik op deze plek schrijven over wat je niet ziet in de media. Dat wordt best moeilijk, ik heb niet de pretentie dat mijn ogen scherper zijn dan die van jou. Integendeel, mijn blik is behoorlijk vertroebeld. Omdat ik zelf ook een mediamannetje ben, ben ik niet zo gevoelig voor het simplificeren van de wereld. Eigenlijk zie ik overal toevalligheden, afspraken, vaste routines en ingebakken procedures. Over samenzweringen hoor je me niet; het is zonde van onze tijd om de waarheden in deze krant te vervangen door die van mij.
De afgelopen weken zetten mijn uitgeverij en reclamebureau me nogal onder druk over het aanbieden van mijn nieuwe boek, dat gaat over mediamechanismen. Een bestseller schrijven schijnt zinloos te zijn als er geen presentatie wordt georganiseerd waarbij een BN’er het eerste exemplaar in ontvangst neemt. Of ik niet een bevriende BN’er kon regelen, dan zouden zij voor media-aandacht, champagne en klapvolk zorgen.
Bedrijvendokter Rashid Azimullah neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Hoewel ik het me niet kan voorstellen blijkt een foto of filmpje van een blije BN’er mensen aan te sporen een boek te kopen. Oh ja, of ik met mijn keuze wel rekening wilde houden met de media die we op het feestje willen hebben. Een blije Bas Heijne trekt hele andere media dan een blije Caroline Tensen. En die media bedienen weer andere doelgroepen.
Visboer Jan Tuip neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Steeds wanhopiger ging ik door mijn adreslijst. Vrienden uitnodigen voor een feestje terwijl ze lokeend zijn, is niet echt vriendachtig. Welke doelgroep wil ik eigenlijk? Toch niet de mensen die alleen iets kopen omdat een BN’er dat zegt? Eigenlijk beschouw ik iedereen die kan lezen en voelen als doelgroep, maar daar moesten de reclameboys heel hard om lachen. Na de zoveelste zinloze bespreking besloot ik een paar BN’ers in te huren om het feestje op te luisteren.
Katja Schuurman neemt het 1e exemplaar in ontvangst
BN’ers als Patricia Paay en Patty Brard komen langs voor bedragen tussen de 1.250 a 5.000 euro. Niks mis mee, de media en doelgroepen die zij bedienen passen prima bij mijn boek. Toch maar niet gedaan. Het lijken me grappige vrouwen, maar zou jij, nrc.next- lezer, een boek kopen dat door een blije Patty Brard in ontvangst werd genomen? Ik vrees van niet.
Arie Boomsma neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Uiteindelijk heb ik het feestje afgelast. Het eerste exemplaar heb ik op intieme bijeenkomsten overhandigd aan veertien mensen van wie ik voel dat ze bij mij horen. Katja Schuurman, Humberto Tan en Jennifer Hoffman net zo goed als de Volendamse visboer Jan Tuip. Arie Boomsma, Nadja Hüpscher en bedrijvendokter Rashid Azimullah mochten niet ontbreken.
Meesterkok Dennis van Dijk neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Ondertussen bedienen ze alle doelgroepen. Voor de kaasliefhebbers mijn kaasboer Lion, de hardwerkende Nederlanders die dit land groot maakten herkennen zich in onze fietsenman Paul, meesterkok Dennis en turnjuf Willy. Johan Cruijff begon het boek meteen na de overhandiging te lezen en mama was nog trotser dan ze toch al was.
Fietsenmaker Paul Jansen neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Oh en voor de doelgroep die nu al kotst van dit boek; boekverkoper Gerard legde met een grote glimlach de eerste exemplaren op een muffe plank van zijn filiaal van de Slegte.
Humberto Tan neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Turnjuf Willy Pasman neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Kaasboer Lion van Nes neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Betty Heertje neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Jennifer Hoffman neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Nadja Hüpscher neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Johan Cruijff neemt het 1e exemplaar in ontvangst
Boekverkoper Gerard de Kole van de Slegte neemt het 1e exemplaar in ontvangst. Foto’s Anne-Wil Pannekoek
Bekijk hier de exclusieve videobeelden van alle unieke boekpresentaties
Hoera, gratis reclame voor Roel.
Ik hoop dat hij betaald heeft voor deze schaamteloze zelfpromotie? Tegenwoordig worden we overstelpt met moraalridders in de media die afgeven op iets immoreels, waarbij ze zich bedienen van diezelfde ammoraliteit.
Zie Van Rossum van de week die met het patijdigheidsargument vanuit zijn eigen partijdigheid criticasters buiten spel probeert te zetten. En nu dus Roel die tussen de regels door het hele marketingwezen afkraakt met een marketingtruc.