Illustratie: Flickr/Rodrigo Senna

Dertien weken geleden begon nrc.next met de serie Hoe Den Haag Werkt, waarin de mechanismen, netwerken en verbanden van het Binnenhof in kaart gebracht worden. Eenmaal leidde het tot ‘nieuws’: toen naar buiten werd gebracht dat CDA-prominent Hans Hillen ‘advieswerk’ deed voor de tabaksindustrie.

Eind januari werden we met het verhaal, ‘Deze BV stond niet op zijn CV’ (hier als pdf), genomineerd voor de zogeheten Pfizer Persprijs 2011. Zojuist werd in een zaal in Utrecht bekend dat de prijs – vijfduizend euro – naar Hendrik Cammu van EOS Magazine gaat. Wel krijgt nrc.next duizend euro voor de nominatie.

Pfizer is een van de grootste farmaceutische bedrijven ter wereld. Sommige journalisten weigeren zo’n nominatie, zoals ook De Volkskrant dit jaar, dat genomineerd werd voor ‘de tabakslobby krijgt vrij spel’. Het kan namelijk vragen oproepen over je journalistieke onafhankelijkheid. Maar wij dachten: laten we het spelletje meespelen, wie weet wat we tegenkomen. Zo’n prijs is tenslotte ook weer een onderdeel van Hoe Den Haag Werkt. We spraken gelijk af om het gewonnen geldbedrag weg te geven. lees verder›

Door Peter Zantingh

19

reacties

op 16 februari 2011

Illustratie Flickr/Mr.Antiheroe

Een artikel dat Trouw-journalist Joop Bouma samen met freelancer Eveline Brandt schreef werd ook genomineerd voor de Pfizer Persprijs. De twee beschreven hoe de tabaksindustrie zich inspant om vrouwen aan het roken te krijgen, onder meer door de introductie van vrouwenmerken. Bouma en Brandt bedankten voor de nominatie. „Wij nemen de farmaceutische industrie in Trouw nogal de maat, simpelweg omdat er de laatste jaren weinig positiefs te melden viel. Dan vind ik het niet zo passen om van diezelfde industrie een geldprijs aan te nemen.”

Volgens Bouma is de prijs voor Pfizer een vorm van reputatiemanagement. lees verder›

Door Thalia Verkade op 16 februari 2011

Illustratie Flickr/Robin Hutton

In de jury van de Pfizer Persprijs zaten dit jaar zeven mensen, onder wie twee journalisten. Dit zeggen zij over hun juryschap:
1. Guus Mater, jureert al sinds de eerste Pfizer Persprijs in 2007 werd uitgereikt.

De toenmalige pr-persoon van Pfizer in de Tweede Kamer benaderde mij. Hij kende me als verslaggever zorgzaken.

Mater werkte tot april vorig jaar bijna 30 jaar bij persbureau ANP, nu is hij freelance journalist en communicatieadviseur. De juryleden krijgen 150 euro per uur en mogen maximaal 13 uur schrijven. Maters is nooit bang dat zijn onafhankelijkheid in het geding komt.

We hebben een onafhankelijke jury en bepalen samen met de sponsor het onderwerp. De gedachte is de kwaliteit van de journalistiek te verbeteren. Ik sta daar helemaal achter. Ik ben onafhankelijk. Ik maak geen verschil tussen berichten over Pfizer, MSD of Sanofi, om maar eens twee andere grote farmaceutische bedrijven te noemen.
2. Ook hoofdredacteur Ben Crul van het blad Medisch Contact, en juryvoorzitter, benadrukt de onafhankelijkheid van de jury.

We zijn bijna roomser dan de paus.

Net als Mater zegt Crul in de jury te zitten om de journalistiek te steunen.

Ik ondersteun het doel, vertaling van ingewikkelde gezondheidskwesties naar het publiek is van groot belang. Natuurlijk wil Pfizer hiermee aan zijn imago werken, maar we moeten niet doen alsof het de wapenindustrie is. Als je ziek bent, ben je heel blij dat dit soort bedrijven bestaan.

lees verder›

Door Thalia Verkade op 16 februari 2011

Waarom riep farmaceutisch bedrijf Pfizer in 2007 een persprijs in het leven? Een woordvoerder zegt:

Om goede journalistieke berichtgeving over ziektebeelden te stimuleren, zodat het kennisniveau onder de bevolking omhoog gaat.

Welk belang heeft Pfizer bij een hoger kennisniveau?

Wij voelen een betrokkenheid bij de zorg die verder gaat dan het verkopen van medicijnen.

Pfizer heeft de persprijs puur vanuit ideële overwegingen in het leven geroepen?

Ja, wij hopen dat iedereen in het veld, van artsen en apothekers tot bijvoorbeeld het ministerie van VWS, onze betrokkenheid waardeert.

Dat kan zich dan uiteindelijk toch vertalen in meer omzet?

Nou, dat is wel een beetje vergezocht.

Biedt Pfizer ook producten aan die mensen helpen bij het stoppen met roken? lees verder›

Door Thalia Verkade op 16 februari 2011