Een gevoelig momentje in de film, je voelt de tranen branden. En dan…. SHOPPING IS TEAMWORK, DE TAKEN VERDELEN. Een luid applaus volgt. SCHREEUW SCHREEUW… JE BENT TOCH NIET GEK.

Weg beroering, hallo irritatie.

Vanaf vandaag is alles anders. Dankzij EBU R128. Dat is de nieuwe Europese luidheidsnorm die meet hoe hard programma’s en reclames gemiddeld klinken. Tot voor kort werden alleen de pieken in het geluid gemeten en begrensd. Worden deze metingen naast elkaar gelegd en vergeleken, dan leidt dat tot een uniforme luidheid. Want, weten ook sommige adverteerders, harder is niet altijd beter. Kijkers zappen weg of zetten het geluid uit. Ze doen er alles aan om joúw boodschap te mijden.

lees verder›

Door Marleen Luijt

9

reacties

op 1 september 2011

Jarenlang werd in de gemiddelde tampon- en maandverbandreclame een chemisch blauw goedje gebruikt om aan te tonen dat doorlekken onmogelijk was. Uit onze reclameblokken lijkt de blauwe vloeistof al een tijdje verdwenen – tegenwoordig staan spontaan ombuigende fonteinen en schone witte broeken geloof ik voor een goed product – maar in Amerika wordt het goedje nog dagelijks over maandverband gegoten.

Vandaar dat deze nieuwe reclame-uiting van Always redelijk spectaculair is. In plaats van de blauwe vloeistof prijkt er in het midden van het verband een rood stipje. Een bescheiden stipje, maar toch: een róód stipje.

De reacties in Amerika verschillen. De een vindt het de hoogste tijd dat reclamemakers het maandelijkse ‘bloedverlies’ van de vrouw niet meer met blauwe vloeistof aanduiden. De ander vindt het kleine rode stipje aardig onsmakelijk en was liever in de blauwe waan gelaten.

Blogger Copyranter geeft ons nog twee andere, oudere reclame-uitingen mee van reclamemakers die niet bang waren om bloed te gebruiken. lees verder›

Door Anke Meijer

2

reacties

op 6 juli 2011

Zodra de grote rode Coca Cola-vrachtwagens met daarop het lachende gezicht van de kerstman weer door onze reclameblokken rijden, weten we dat de kerst weer om de hoek staat. Het seizoen is – gelukkig – nog maanden weg, maar in Amerika wordt de tv-kijker momenteel al getrakteerd op het lachende gezicht van de kerstman. En wel in zwembroek.

Niet colafabrikant Coca Cola, die al sinds de jaren ’30 een soort patent op Santa lijkt te hebben, maar die andere colafabrikant gebruikt het kerstsymbool nu in een reclame. Want wat blijkt, de kerstman heeft ook vakantie en in de vakantie drinkt hij Pepsi. This is how we do it:

Door Anke Meijer

3

reacties

op 1 juli 2011

Dat het idee van het einde der tijden nogal wat losmaakt, hebben we vorige maand gemerkt na de (foute) profetie van Harold Camping. En nu we qua datum steeds dichter bij die ‘ultieme’ voorspelling van het einde van de wereld komen – ofwel 21 december 2012, de dag dat de Maya-kalender eindigt – zal de hysterie rondom het fenomeen vast niet minder worden.

Deodorantfabrikant AXE doet met een voor Mexico gemaakte reclame mee aan de 2012-hype. Uiteraard op de bekende, onrealistische maar wel grappige manier die we ondertussen kennen van de tienerjongetjes-deo:

Door Anke Meijer

1

reactie

op 22 juni 2011

Ze hebben billboards, ze hebben Jennifer Lopez die met gladde benen over het strand danst en sinds kort hebben ze ook baardharen. Het bedrijf Gillette, bekend van hun scheermesjes, voegde onlangs de kleinste advertentie ooit toe aan hun campagne. Op een baardhaar dus.

Het filmpje kwam op 3 mei al online, maar omdat maar driehonderd mensen het filmpje tot nu toe bekeken hebben, wilden we je hem toch niet onthouden.

Hoe je een advertentie op een baardhaar krijgt? Met nanotechnologie. Eerst wordt de haar gewassen, waarna hij onder de microscoop komt. Het oppervlak waar de slogan op komt, is ongeveer een kwart van een millimeter groot. Daarna ‘schrijft’ de machine de tekst op de haar. Dat ziet er zo uit: lees verder›

Door Jacqueline van Dongen

2

reacties

op 10 juni 2011

Is er een verschil tussen douchegel en shampoo? Die vraag voor de rubriek next question kreeg de redactie van Sanne Kempers uit Utrecht. Zij zelf denkt van wel. Volgens haar zijn het twee écht verschillende producten, „goed voor haar óf huid”. Maar haar vriend denkt van niet. Hij meent dat het verschil „puur marketing” is en wast zijn haar gewoon met douchegel. Wie heeft gelijk?

We haalden voor deze vraag drie flessen Palmolive uit de supermarkt: Elke Dag Shampoo, Aroma Therapy Douchegel en Pure Arctic 2 in 1 body & hair. Een blik op de verpakking leert dat zo’n derde van de ingrediënten hetzelfde is, dan begint de variatie.

Maar de stoffen die hetzelfde zijn, zijn de stoffen die ertoe doen, zegt hoogleraar organische chemie Leo Jenneskens van de Universiteit Utrecht, die de lijst chemicaliën op verzoek bestudeert. Jenneskens wast zijn haar soms ook met douchegel.

Even wat scheikunde.

lees verder›

Door Carola Houtekamer

21

reacties

op 24 mei 2011

nrc.next-redacteur Japke-d. Bouma schrijft deze week de mediacolumn in NRC Handelsblad. In de krant van vanmiddag schrijft ze over illegale sluikreclame van NRC Handelsblad bij DWDD:

Ik ben bang dat we het toch even over reclame moeten hebben. Ikzelf had het al jaren niet meer gezien. Of althans, niet bewust. Ik heb namelijk ‘uitgesteld kijken’, misschien kent u dat, Sven Kramer doet het. Ik dus ook.

Het betekent dat ik programma’s die ik leuk vind opneem, en die later bekijk als ik tijd heb. Ook kan ik er programma’s mee op pauze zetten terwijl ik kijk, en spoel ik er reclame mee door.  Man wat fijn allemaal.

Nou wil het toeval dat ik rond de Kerst bij mensen logeerde die geen uitgesteld kijken hebben. Het was  ongelooflijk. Die moeten dus elke dag klaar gaan zitten op de tijd dat een programma begint. En plassen kan dus niet, want dan missen ze wat. Ze zijn ook heel boos als er iemand belt tijdens het kijken. En als er niks op tv is, is er dus niks op tv! Maar het allerergste: ze moeten al die reclameblokken real time door.

En zo kom ik dus op die reclames die ik voor het eerst sinds tijden weer eens allemaal zag langskomen.

Martini prosecco,  Nissan Juke (heeft íemand een idee waar die reclame over gaat?), Chaudfontaine met die enge inktvis? Het is nogal een aanslag. lees verder›

Door Japke-d. Bouma

42

reacties

op 28 december 2010

Update: De Gouden Loeki is gisteravond naar de Calvé-reclame met een enorm slecht voetballende Pieter van den Hoogenband als kind gegaan.

Het kan reuze irritant zijn, maar ook uiterst vermakelijk.

Reclame. Zelf time ik mijn dvd-recorder zo dat ik er zo veel mogelijk van mis. Vandaar dat ik ook niet alle genomineerden voor de Gouden Loeki die vanavond wordt uitgereikt, ken. Net als de kanshebbers op die andere reclameprijs, de Loden Leeuw die maandag in het TROS-programma radar wordt vergeven aan de meest irritante spot van het jaar.

Vandaag schreef Henk van Gelder in de papieren nrc.next over de reclameprijzen en vooral de huidige trend om bekende Nederlanders in commercials te gebruiken. De redenen hiervoor: Een celebrity geeft extra media-aandacht. Hij of zij (kan) een zekere vertrouwdheid geven – al gold dat niet bij Anouk in de ING-reclame van vorig jaar (volgens onderzoek van het Rotterdamse marketingbureau Spanning geloofde vrijwel niemand namelijk dat de zangeres daadwerkelijk klant bij de bank was). En, ook belangrijk, de opdrachtgevers (de bedrijven) voor de commercials willen graag een BN’er in levenden lijve ontmoeten, en daar speelt het pitchende reclamebureau op in.

Vandaar dat in vijf van de tien genomineerde spotjes voor de Loden Leeuw dan ook zo’n BN’er figureert. En ook bij de prijsuitreiking vanavond maken meerdere bekende koppen kans op een beeldje. Sommigen maken zelfs op beide prijzen kans. lees verder›

Door Anke Meijer

10

reacties

op 17 december 2010

Het is een wat twijfelachtige primeur, ‘de eerste film OOIT gemaakt door katten’. Toch werkt de manier waarop deze video (lees: reclame die hoopt een viral te worden) gemaakt is wel goed. Een realistischer beeld van het leven van een kat krijg je waarschijnlijk niet snel.

Oké, bij alle hondenmensen of kattenhaters zullen de haren rechtovereind gaan staan van de ‘tag-line’ die het filmpje op YouTube meekrijgt (”Inspired by our Repurrters, we created this amazing film to document the magical world of cats.”). Toch is het resultaat bijzonder. Met name dankzij de slimme editing en passende soundtrack.

Of vinden enkel kattenmensen dit leuk?

Door Anke Meijer

3

reacties

op 16 december 2010

Twee inventieve reclamecampagnes die inspelen op de actualiteit. Een in Pakistan, waar slimme reclamekoppen WikiLeaks wisten te gebruiken om maandverband aan te prijzen:

En een in ons eigen land waar sinds gistermiddag de bushokjes en abri’s van Utrecht, Amsterdam en Den Haag opnieuw zijn behangen met een campagne rondom Dick Maas’ Sint. lees verder›

Door Anke Meijer

1

reactie

op 16 december 2010