Zeeman werkt aan zijn imago en probeert met ludieke acties de aandacht te trekken, zo lezen we vandaag op de economiepagina van de papieren nrc.next. In juli was er de ‘geheime modeshow’ op de Amsterdam International Fashion Week, onlangs lanceerde de textielsuper de campagne ‘Destroy your jeans’ waarin het bedrijf online laat zien hoe je zelf modieuze gaten in je spijkerbroek kunt maken en vorig jaar scoorde Zeeman een hit met de gele en blauwe boxers met ‘Zeeman’ op de band, een knipoog naar de merknamen die massaal boven de broeken van jongeren uitpiepen.

‘Bas for Zeeman’ is de meest recente campagne van textielsuper Zeeman. Donderdag werd de nacht- en ondergoedlijn die modeontwerper Bas Kosters ontwierp in Amsterdam gelanceerd met een pyjamaparty. En vanaf deze week ligt de collectie in alle 1.235 winkels.

Een uitgedacht campagneplan achter deze vier acties zit er niet, schrijft next-redacteur Marleen Luijt in haar artikel. Ook het tijdstip van lanceren is ietwat lukraak. Wel onderstrepen ze elk de kernwaarde van het bedrijf: goede kleding en textiel hoeft niet duur te zijn.

Maar natuurlijk hoopt Zeeman met de acties vooral meer binding en meer acceptatie te creëren. Want zoals Renske vandaag ook in haar column schrijft, winkelen bij Zeeman was vroeger niet iets waar je ronduit voor uit wilde komen, zeker niet als tiener.
lees verder›

• bas kosters
• boxer
• destroy your jeans
• hip
• marketing
• Zeeman

Jammer voor modeontwerpers Bas Kosters, Daryl van Wouw en Esther Meijer (Nieuwjurk), de zanger van de Utrechtse band Mr Love and the Stallions en de eigenaren van het Amsterdamse kledingbedrijf OntFront: ze moeten gewoon weer betalen voor sigaretten. Tot vandaag hadden ze een bijzonder contract met tabaksfabrikant Imperial Tobacco om de verkoop van sigaretten onder jongeren te vergroten: maandelijks twee gratis sloffen Gauloises in ruil voor marketingideeën.

In totaal zestig creatieve talenten uit de vier grote steden moesten in brainstorms bedenken hoe sigaretten aantrekkelijk kunnen worden gemaakt voor jongeren. Een geheime deal, zo meldt het contract (pdf).

Op 14 juli van dit jaar kwamen de creatievelingen bijeen in de Amsterdamse Rooms of Red Bull om onder leiding van Imperial Tobacco-managers na te denken over de hipheidsfactor van shag. Een fotoverslag:

Maar volgens de contractanten ging het de tabaksfabrikant niet alleen om hun marketingideeën. Het doel het van de fabrikant was dat als zij, voorlopers in hun subcultuur, een bepaald merk roken, andere jongeren hun gedrag zouden volgen. lees verder›

• bas kosters
• daryl van wouw
• imperial tobacco
• tabakswet