Voor de moslims onder ons is het weer zover: de ramadan begint vandaag (of morgen, dat ligt eraan of er een nieuwe maan wordt gezien). Een maand lang wordt er elke dag tussen zonsopgang en zonsondergang gevast. Deze ramadanzomereditie betekent dat meer dan 16 uur geen eten, drinken, roken en seks. Het is een periode van spiritualiteit, gebeden en het gezamenlijk verbreken van het vasten.

Pakistaanse vrouwen vieren het einde van de ramadan. foto AFP

Maar, zo wordt steeds vaker gesignaleerd in islamitische landen, ook een periode van overdadig consumeren. Critici spreken al van de commercialisering van de ramadan. In Nederland zijn de marketingmogelijkheden rondom deze periode nog niet ontdekt door de grote bedrijven. Vorig jaar heeft onderzoeksbureau Labyrinth bij winkelcentra in de grote steden rondgevraagd of zij iets deden rondom de ramadan of de feestelijke afsluiting daarvan, het Suikerfeest. Niets, was het antwoord. En dat terwijl kleine etnische ondernemers, denk aan Turkse bakkers en Marokkaanse slagers, hun omzet in die periode soms zagen verdrievoudigen. Lees verder