Rob Wijnberg, hoofdredacteur van deze krant, stelt in de nieuwe advertentie ‘Waarom deze reclame geen pakkende titel heeft’ dat de invloed van de reclame-industrie exponentieel is toegenomen. Om deze stelling te onderbouwen schrijft hij: „Een doorsnee westers mens wordt anno 2011 met gemiddeld 3.600 reclameboodschappen per dag geconfronteerd.”

Next checkt en concludeert dat dit een erg onwaarschijnlijk getal is. Rob Wijnberg is in zijn eigen reclameval getrapt.

lees verder›

• advertenties
• Media
• merken
• nrc.next
• Reclame
• rob wijnberg

Door Thalia Verkade

15

reacties

op 20 januari 2012

Jarenlang werd in de gemiddelde tampon- en maandverbandreclame een chemisch blauw goedje gebruikt om aan te tonen dat doorlekken onmogelijk was. Uit onze reclameblokken lijkt de blauwe vloeistof al een tijdje verdwenen – tegenwoordig staan spontaan ombuigende fonteinen en schone witte broeken geloof ik voor een goed product – maar in Amerika wordt het goedje nog dagelijks over maandverband gegoten.

Vandaar dat deze nieuwe reclame-uiting van Always redelijk spectaculair is. In plaats van de blauwe vloeistof prijkt er in het midden van het verband een rood stipje. Een bescheiden stipje, maar toch: een róód stipje.

De reacties in Amerika verschillen. De een vindt het de hoogste tijd dat reclamemakers het maandelijkse ‘bloedverlies’ van de vrouw niet meer met blauwe vloeistof aanduiden. De ander vindt het kleine rode stipje aardig onsmakelijk en was liever in de blauwe waan gelaten.

Blogger Copyranter geeft ons nog twee andere, oudere reclame-uitingen mee van reclamemakers die niet bang waren om bloed te gebruiken. lees verder›

• blauwe vloeistof
• bloed
• maandverband
• Reclame
• tampons

Door Anke Meijer

2

reacties

op 6 juli 2011

Zodra de grote rode Coca Cola-vrachtwagens met daarop het lachende gezicht van de kerstman weer door onze reclameblokken rijden, weten we dat de kerst weer om de hoek staat. Het seizoen is – gelukkig – nog maanden weg, maar in Amerika wordt de tv-kijker momenteel al getrakteerd op het lachende gezicht van de kerstman. En wel in zwembroek.

Niet colafabrikant Coca Cola, die al sinds de jaren ’30 een soort patent op Santa lijkt te hebben, maar die andere colafabrikant gebruikt het kerstsymbool nu in een reclame. Want wat blijkt, de kerstman heeft ook vakantie en in de vakantie drinkt hij Pepsi. This is how we do it:

• Coca Cola
• Kerstman
• pepsi
• Reclame

Door Anke Meijer

3

reacties

op 1 juli 2011

Dat het idee van het einde der tijden nogal wat losmaakt, hebben we vorige maand gemerkt na de (foute) profetie van Harold Camping. En nu we qua datum steeds dichter bij die ‘ultieme’ voorspelling van het einde van de wereld komen – ofwel 21 december 2012, de dag dat de Maya-kalender eindigt – zal de hysterie rondom het fenomeen vast niet minder worden.

Deodorantfabrikant AXE doet met een voor Mexico gemaakte reclame mee aan de 2012-hype. Uiteraard op de bekende, onrealistische maar wel grappige manier die we ondertussen kennen van de tienerjongetjes-deo:

• 2012
• axe
• Reclame

Door Anke Meijer

1

reactie

op 22 juni 2011

Staatssecretaris Halbe Zijlstra (Cultuur, VVD) maakte afgelopen vrijdag bekend hoe de bezuinigingen op cultuur zullen worden gerealiseerd. Van de 900 miljoen euro die het kabinet eerder investeerde, moet 200 af.

75 miljoen euro was al vrijgemaakt door het schrappen van regelingen als de cultuurkaart voor jongeren en door alle cultuurinstellingen een ‘efficiency-korting‘ op te leggen van vijf procent.

Vooral podiumkunsten en de beeldende kunst moeten in verhouding veel inleveren. Vandaag in de papieren next een dagboek van een jonge kunstenaar, Sanne Rovers, die werd afgewezen voor een kunstsubsidie. Ze ging op zoek naar alternatieve geldbronnen om haar kunstproject toch te kunnen uitvoeren. lees verder›

• Beeldende kunst
• bezuinigingen
• cultuur
• halbe zijlstra
• kunstenaar
• Reclame
• sponsoring

Door Redactie

13

reacties

op 14 juni 2011

Ze hebben billboards, ze hebben Jennifer Lopez die met gladde benen over het strand danst en sinds kort hebben ze ook baardharen. Het bedrijf Gillette, bekend van hun scheermesjes, voegde onlangs de kleinste advertentie ooit toe aan hun campagne. Op een baardhaar dus.

Het filmpje kwam op 3 mei al online, maar omdat maar driehonderd mensen het filmpje tot nu toe bekeken hebben, wilden we je hem toch niet onthouden.

Hoe je een advertentie op een baardhaar krijgt? Met nanotechnologie. Eerst wordt de haar gewassen, waarna hij onder de microscoop komt. Het oppervlak waar de slogan op komt, is ongeveer een kwart van een millimeter groot. Daarna ‘schrijft’ de machine de tekst op de haar. Dat ziet er zo uit: lees verder›

• baardhaar
• Gillette
• Guinness
• kleinste
• Reclame

Door Jacqueline van Dongen

2

reacties

op 10 juni 2011

Al een paar dagen is onder de Nederlandse Twitter-gebruikers #ofnaarnickensimon regelmatig trending. Voortgekomen uit de – aardig irritante – supermarktreclame met Tineke Schouten en Nick en Simon.

Irritant of niet, het constant terugkerende ‘of naar Nick en Simon’-zinnetje uit de commercial – je kunt bij de winkel sparen voor concertkaartjes – bleek dus deze week uiterst geschikt voor in de tweet. Hij past immers overal achter:

Met de populariteit van de ‘Of naar Nick en Simon’-hashtag is de commercial marketingtechnisch dus een succes te noemen, een soort nieuwe ‘Goeiemoggel’ wellicht? Alhoewel…

Op dit moment lijken de twee Volendammers het alweer af te leggen tegen een andere hashtag. Zojuist trending: #ofnaardezon.

• #ofnaardezon
• #ofnaarnickensimon
• marketing
• Reclame

Door Anke Meijer

4

reacties

op 6 mei 2011

De Consumentenbond geeft de Belastingtelefoon een dikke onvoldoende. Waarom? Van de vijftig vragen die de bond in een onderzoek stelden aan de medewerkers, werden er gemiddeld maar zeventien goed beantwoord. De consumentenbond stelt in haar conclusies zelfs dat je eigenlijk beter helemaal geen vragen kunt stellen:

“Een vraag over de Belastingaangifte 2010 stellen aan de Belastingtelefoon is geen goed idee. De hulplijn mag dan gratis zijn, de kwaliteit van de antwoorden is slecht. De antwoorden op de 50 vragen die de Consumentenbond aan de Belastingtelefoon stelde, waren grotendeels fout of incompleet. Slechts 17 antwoorden waren correct. Het eindoordeel voor de kwaliteit van de Belastingtelefoon komt daarmee op een 4-min.”

In 2009 gaf de Consumentenbond ook al een onvoldoende voor hun service. Zij constateren dat simpele vragen als ‘ik wil bezwaar aantekenen tegen een aanslag, krijg ik dan automatisch ook uitstel van betaling?’ niet volledig beantwoord worden. Volgens de bond leveren de antwoorden van medewerkers de consument vooral veel extra werk op.

Echt makkelijker maakt de belastingdienst de minst leuke bezigheid van de belastingbetaler niet. Dus doe wat zij zelf aanraden in onderstaand filmpje: ‘wees streng voor de belastingdienst’

• aangifte
• belastingdienst
• consumentenbond
• Reclame

Door Hans Klis

1

reactie

op 11 februari 2011

Update: De Gouden Loeki is gisteravond naar de Calvé-reclame met een enorm slecht voetballende Pieter van den Hoogenband als kind gegaan.

Het kan reuze irritant zijn, maar ook uiterst vermakelijk.

Reclame. Zelf time ik mijn dvd-recorder zo dat ik er zo veel mogelijk van mis. Vandaar dat ik ook niet alle genomineerden voor de Gouden Loeki die vanavond wordt uitgereikt, ken. Net als de kanshebbers op die andere reclameprijs, de Loden Leeuw die maandag in het TROS-programma radar wordt vergeven aan de meest irritante spot van het jaar.

Vandaag schreef Henk van Gelder in de papieren nrc.next over de reclameprijzen en vooral de huidige trend om bekende Nederlanders in commercials te gebruiken. De redenen hiervoor: Een celebrity geeft extra media-aandacht. Hij of zij (kan) een zekere vertrouwdheid geven – al gold dat niet bij Anouk in de ING-reclame van vorig jaar (volgens onderzoek van het Rotterdamse marketingbureau Spanning geloofde vrijwel niemand namelijk dat de zangeres daadwerkelijk klant bij de bank was). En, ook belangrijk, de opdrachtgevers (de bedrijven) voor de commercials willen graag een BN’er in levenden lijve ontmoeten, en daar speelt het pitchende reclamebureau op in.

Vandaar dat in vijf van de tien genomineerde spotjes voor de Loden Leeuw dan ook zo’n BN’er figureert. En ook bij de prijsuitreiking vanavond maken meerdere bekende koppen kans op een beeldje. Sommigen maken zelfs op beide prijzen kans. lees verder›

• gouden loekie
• loden leeuw
• prijzen
• Reclame

Door Anke Meijer

10

reacties

op 17 december 2010

Twee inventieve reclamecampagnes die inspelen op de actualiteit. Een in Pakistan, waar slimme reclamekoppen WikiLeaks wisten te gebruiken om maandverband aan te prijzen:

En een in ons eigen land waar sinds gistermiddag de bushokjes en abri’s van Utrecht, Amsterdam en Den Haag opnieuw zijn behangen met een campagne rondom Dick Maas’ Sint. lees verder›

• Butterfly
• Reclame
• sint
• wikileaks

Door Anke Meijer

1

reactie

op 16 december 2010