Aaf Brandt Corstius: Twee feloranje schnitzels in een anti-aanbakpan
Je weet zeker dat de recessie is toegeslagen als er ineens, op prime time, opgewekte Lidl-reclames voorbijkomen.
De Lidl is natuurlijk dolblij dat iedereen nu arm is, of in ieder geval bang om arm te worden. De supermarkt zendt nu regelmatig een spotje uit over schnitzels, kredietcrisis-eten bij uitstek.
Ik verbaas me altijd om de reclame-uitingen van goedkope winkelketens. Behalve de Dirk- en Bas-supermarkten, die van hun eigen goedkoopheid een cultding hebben weten te maken, komen winkels als Zeeman, Bristol, Aldi en nu ook Lidl altijd met zulke wanstaltige advertenties en spotjes dat je denkt: waarom zou je reclames uitzenden als ze zo ingaan tegen alles wat een mens begerig maakt?
Nu ook weer dit Lidl-spotje. Het begint (en daar schrik je van, hoor, als je ’s avonds laat net een beetje wakker wordt uit Pauw & Witteman) met een close-up van twee feloranje schnitzels in een anti-aanbakpan. Die worden vervolgens geserveerd op een wit, vierkanten bord, samen met wat wortels. Dan een flashback naar de tijd dat de schnitzels nog roze waren en strak in hun plastic verpakking zaten. Ze worden bij Lidl gespot door een winkelende jongen, die even later tevreden met zijn boodschappentas door een nieuwbouwwijk sjouwt.
Dan komt de uitsmijter: ‘Lidl!’ roept de opgewekte Lidl-cassière die het spotje heeft ingesproken (overigens zeg je niet ‘Liddel’, zoals ik jarenlang gedaan heb, maar ‘Liedel’), en dan: ‘De hoogste kwaliteit voor de laagste prijs.’
En dat vind ik nogal een bewering. Kijk, dat van die laagste prijs geloof ik wel. Maar de hoogste kwaliteit? Dat is wel een wat boude claim, voor een supermarktketen die zeshonderd gram vlees verkoopt voor drie euro vijftig.
De Aldi doet dat slimmer, met bijna dezelfde leus, of pardon, het ‘Aldi-Principe’. Het Aldi-Principe is ‘Hoge kwaliteit – lage prijs’. Daar kun je je geen buil aan vallen. Ook handig bedacht is de leus van Zeeman: ‘Goede kwaliteit hoeft niet duur te zijn!’ (Toch dat subtiele slag om de arm met het woordje ‘hoeft’ – goede kwaliteit kán dus wel duur zijn.) Maar de meest waarheidsgetrouwe slogan van de discounters is die van Bristol: ‘Verander meteen van top tot teen’.
Inderdaad, als je de outfit uit de meest recente Bristolfolder zou aantrekken – een paarse jurk met hooggesloten col, een paar zwarte, naar sm riekende laarzen met zilveren drukknopen erop en een hoogglimmende handtas (totaalprijs: dertig euro) – ben je meteen en onmiskenbaar een ander mens.
