Rob Wijnberg: Ik zeg: doen!
‘Ik zeg: doen!’ Met die slogan roept opiniepei…reclamemaker Maurice de Hond de consument sinds kort op om over te stappen naar de Nederlandse Energie Maatschappij (NEM). Tenminste, zo ziet 99,999999 procent van de Nederlanders dat. Alleen Maurice zélf ziet dat anders: „Ik zeg nergens in die campagne dat mensen moeten overstappen naar de Nederlandse Energie Maatschappij”, aldus De Hond in NRC Handelsblad, „ik roep ze op mijn onderzoek te lezen en goed prijzen te verkennen.”
Ik zeg niet dat Maurice gek is geworden. Ik zeg dat hij is doorgedraaid.
Even de feiten. In opdracht van de NEM deed De Hond een onderzoek naar de prijzen van energieleveranciers. Van dat onderzoek is een tv-spotje voor de NEM gemaakt. Daarin presenteert De Hond de resultaten: „Uit mijn eigen onderzoek is gebleken dat minstens 94 procent van de Nederlandse huishoudens te veel betaalt voor energie”, zegt hij, om vervolgens deze stelling te poneren: „Al die mensen kunnen fors besparen als ze overstappen.” Naar wat? Maurice zegt het niet expliciet, maar er is niettemin slechts één antwoord mogelijk. Immers, willen ‘al die mensen’ geld besparen, voldoet alleen een overstap naar de goedkoopste aanbieder. En wat is, volgens het onderzoek van Maurice, de goedkoopste aanbieder?
Toch niet? Nee toch? Nou ja, zeg!
De Hond zegt een „niet onaantrekkelijke” vergoeding te hebben gekregen voor zijn rol als boegbeeld van de NEM, maar benadrukt dat het hem echt alleen te doen was om bewustwording: „94 procent van de Nederlanders betaalt te veel voor zijn energierekening. Dat moet iedereen weten.” De reclame eindigt daarom met Maurice die zegt: „Bekijk mijn onderzoek en vergelijk zelf op nederlandenergie.nl, óf bel gratis 0800-4664. Ik zeg: doen!” Goh, van wie zou dat nummer zijn? Toch niet van de klantenservice van de NEM, waar mensen zich uitsluitend kunnen aanmelden als nieuwe klant?
Nee toch? Nou ja, zeg!
Nu zeg ik niet dat alle panelleden van De Honds onderzoeksbureau hun medewerking moeten opzeggen, dat alle consumenten zijn onderzoeken moeten negeren en dat alle media zijn peilingen eindelijk eens moeten boycotten.
Ik zeg alleen: doen!
